App软性推广渠道有哪些？

App 软性推广的渠道

我把之前推广过软性的渠道进行整理，大致有：网站、微博、论坛、贴吧、微信、视频等。需要注意的是：渠道可以只选择一个，也可以自由组合。

1.网站

网站依然是现在最主流的推广渠道。我对网站的分类是四大门户和垂直类网站。四大门户由于流量大，权威大，预算充足的一般都会选择，垂直类网站可以筛选一些与自家产品属性接近的网站，本质上是筛选目标用户。

举个例子，如果我们推广的是游戏 App，垂直类网站就可以选择 18183、口袋巴士、任玩堂这种媒体，如果是教育类 App，选择的就是母婴、生活服务类等网站。单个网站的流量也许不大，但是几十个垂直小网站，还是有一定效果的。

网站推广的价格。网站普文价格在 50~200 元左右，如果是首页，价格会更高，像四大门户的首页价格在 500~600 元左右。网站价格的高低也是根据自己的流量来定的，普通类型的网站 100 元一篇基本上可以搞定。

需要注意的有些网站对软文会有要求，比如不能带链接、带二维码等等。由于头部网站价格高，流量大，但是效果不一定有保证，所以建议是两三个大网站加几十个小网站一起投放，可以均摊成本。

网站推广的作用。在网站上进行软性推广，我的理解就是为了在用户面前刷脸，另外就是做给百度看的。

在用户面前刷脸其实就是曝光，告诉用户有一个这样的产品。用户仅仅是知道了，不会有转化行为，直到看到很多人在谈论起时，才会有所转化。能让很多人谈论起难度就更大了，所以很多做 App 软性推广的人反馈效果不好，是因为断档了，仅仅刷了一次脸。

做给百度看的，是为了给百度抓取用的。当用户在百度搜索关键词的时候，就会看到自家的软文或者新闻，增加说服力，提高转化。

比如我在网站看到了一个招聘软件，不知道有没有坑，就去百度下这个软件是否靠谱，这个时候，被百度抓到的软文就有了用武之地。

2.微博

微博在我看来就是一个黑盒，价格没有标准，效果很难去把控。不过现在的价格体系，已经趋于完善了，不像微博早期，水分巨大。

微博的广告投放类型也有区分，一个是微博红人，也就是 KOL，另外就是微博大号，微博还可以做热搜，即可以花钱买，也可以用一些手段做上去。由于微博的软性投放，入口多、玩法多，作为小厂的我们，始终处于观望中。

微博的价格。微博红人的价格是以万为单位，几十万元人民币转发一条都很普遍，这个是要因公司而宜了，像有的公司推广预算可能才 2 万。微博大号的价格就平易近人些了，在 1000 元左右，粉丝量在几万到几十万不等。

如果是做手游投放，是可以尝试投放些的，手游投放预算大，都在百万起，从中拿出几万来投放微博还是可以接受的。

微博的效果。一提到效果，很多人都会会心一笑，呵呵。我们都知道微博里面很多粉丝都是僵尸粉，号称 100 万粉丝的博主推出来的效果可能还赶不上 7~8 万真粉的博主，而且这块又无法去甄别，我们能够看到的效果就是转发、评论和话题了。

大家使用微博都是去看明星八卦的，年龄层偏低，可以根据这点来判断是否进行投放。

3.论坛

论坛虽然是个古老的产品，但是在 App 软性推广时，依然不可忽略。尤其是做手游产品的推广，论坛是必不可少的推广渠道。因为但凡手游产品都有线下互动的需求，这个线下指的是游戏外。

比如王者荣耀，游戏内玩游戏，论坛进行交流，分享攻略、战绩等等。很多渠道都有游戏专区，热门的游戏还可以申请板块。

如果是应用，可以去垂直行业的论坛刷贴，增加曝光，比网站价格便宜，而且操作方便。交给专业的刷帖公司，分分钟几百贴就出去了。

论坛的价格。纯发帖的话，价格就比较便宜，一个帖子几毛到几块不等，如果是机器群发，不筛选网站价格就 5 毛钱一个，走量的，不保证效果。

如果是指定网站，还要带图就 3 块钱一个帖子，由于垂直类的论坛数量不多，算下来也就几百块钱的预算，比单独一篇门户的新闻要划算的多。除了发帖，论坛和贴吧还有置顶的业务，置顶一次在 200 块左右。

论坛的作用。论坛的作用偏转化，曝光其次。论坛有个好处是用户可以跟帖，能够互动，比单纯的新闻印象会深刻很多。平均一个帖子的阅读量在 100 人次左右，可以换个卖点，多发几篇，提高转化率。

论坛的软文不能太直接，要以用户的口吻去发更合适，否则会被删帖。这个要看那个论坛的脾气了，有的论坛管的紧，稍微有点软性就咔嚓掉了。有的论坛就没那么严，发了很多软文从来没被删过，而且量级也不小。

4.贴吧

贴吧的属性和论坛类似，只是表现形式不太一样。相较于论坛的没落，贴吧在现在还是比较火爆的，在一些小贴吧，自己发个帖子都很容易刷到前面去，人气好点的论坛给点钱推广也是挺划算的。

5.微信

微信有 2 个入口可以推软文，公众号和朋友圈，还有就是效果广告。

公众号投放软文是目前比较热门的一种形式，公众号的火热都有目共睹，老板看完我们做的推广计划，都会问，公众号投了哪些？但实际上通过很多广告主的反馈，公众号的软文效果其实不太理想。

比如电商的转化率，几乎可以忽略。虽然有些自己的号通过电商变现实现了盈利，很多干货类、资讯类、情感类的，生硬的去推软文，效果惨不忍睹。

微信的价格。公众号的价格差距很大，贵的几十万一条，便宜的几百块也有。都是根据粉丝和阅读量来的。像之前某公众号一天涨粉 50 万后，第二天头条报价就涨了。

公众号图文还有第二条，一般二条和头条的价格差不多。大概算了下，平均 1000 块钱可以买到 5000 的阅读量，若是垂直类的会更高些。朋友圈的广告就有趣了，虽然没有投过，不过价格也了解过，好友数不到 5000 的普通营销号，价格在 200 块钱左右，知名点的人物，就在 2000 块钱以上了。

微信的效果。效果见仁见智，为了保险期间，最好的做法是互推，现在几乎每个公司都有公众号，就找同类型、同级别的互推即可。

如果真的效果很不错，就可以考虑花钱去推广了。不然几万块钱一条推送出去，一点水花都溅不起来，那么老板估计要打人了。

6.视频

这里的视频指的是视频植入的玩法，比如在直播的时候，让主播推荐下自家产品，大一点的玩法就是在网剧、网综里面软植入，把这块玩的最溜的当属奇葩说。

像快乐大本营、天天向上还有一些真人秀节目，动不动就出现个品牌曝光。这种玩法最开始时，效果还是不错的，现在铺天盖地的植入，效果已经大打折扣了。

视频适合预算充足的公司，而且植入这块都配合着线下或者其他平台一起推广，所以不推荐小公司做这个。

现在大部分自媒体的推广应该都属于软性推广，软性推广是对推广内容曝光度有着重要的影响，本人就是做这方面的，有需求可以联系

知乎……

视频类自媒体推广。

抖音上成都小姐姐一句：一顿饭就可以。井喷式的几天内几百万粉丝，以后视频类型社交APP是以后的趋势。

在视频中出现产品，也起到推进产品的品牌推广作用。自媒体公众号的崛起。

看看公众号的总排名。除了官媒公众号，有私企运营的公众号的阅读量。看看你的产品用户的属性是什么？女性就是情感 时尚类，男性找军事 体育 类型。

有些公众号粉丝粘度很强。像视频类的公众号《陈翔六点半》《小罗潮人》 幽默类型植入软广告转化率也不错。

在下就是自媒体商务 有合作，戳我私信！

付费的话就基本是做信息流广告，可在广告平台投放广告，从 热云数据ADI实时移动广告洞察工具可以看到，除了头部主流的媒体平台，还有腰部的广告媒体平台，广告主可根据自身产品需求选择相应的广告平台进行推广。

1.各大应用商店推广：APP在应用商店上架是推广的第一步，也是APP初期获得用户的主要来源，各大应用商店都有免费的首发资源位。

2.建百科：百科权重高，在APP刚出来的时候，网上关于APP的介绍一片空白，建立百科可以让用户快速的了解APP。

3.新媒体运营：通过在新媒体的运营推广，来吸引用户并引导用户下载APP。常用的新媒体平台有：微信、微博、今日头条等等。

4.地推推广：在人流量多的地方进行地推推广，比如发传单、贴广告等。

5.寻找平台推荐：在新APP的发布的时候，可以去争取在各个应用商店的首发资源，包括像新品推荐、豌豆荚的设计奖等曝光机会。

6.SEO/ASO：通过优化让用户搜索关键词时，APP能够排到靠前的位置。

7.换量互推：可以找其他APP应用的内置推荐位进行换量互推。

8.活动营销：通过策划运营推广活动来拉用户，这是一个比较简单直接的方法，通过有趣的活动内容、参与方式等让用户了解APP，激励用户去下载注册APP。

9.信息流广告推广，在知乎、百度、头条等各主流信息流平台进行广告投放，广告形式可以用图片和视频的方式，但建议做好 广告投放监测。

10、论坛、社区推广,这些社区平台人群属性明确，适合 精准的广告投放，做出优质的 推广素材能带来不错的转化效果。

优质高流量的论坛可以重点投入，推广形式可以是跟帖、发帖、回答问题等，包括知乎、贴吧、虎扑、天涯、豆瓣，这些综合性论坛也设立了分类频道、话题广场等，可以选择相应的频道进行推广。

11、此外，垂直论坛和社区更是精准用户的聚集地，但这些用户和平台对广告也更加敏感，比较适合做测评或者经验分享贴类型的软推广，还能通过直接交流接触，随时了解到行业重度用户的新需求。

hao123导航、360导航都能找到对应的行业垂直论坛和社区。