7款主流短视频app竞品分析报告

2018年，短视频行业竞争全面爆发，除了类目内的竞争之外，甚至还波及了直播／音乐／社交／电商等多个行业，正逐步演绎成一场产业化的战役。

以快手／抖音／微视为主的社交类；

以动次为主的音乐类；

以西瓜／秒拍为主的资讯类；

以淘宝主图视频／京东主图视频／大众点评视频的电商类；

以陌陌／微信朋友圈为主的SNS类

除去一些冷门的短视频外，以上几个行业类目构成了短视频的主要形态，各类目之间也是互相渗透，比如抖音／快手加入直播，小影／VUE转型社交，呈现出极强的行业渗透性。

这次小编主要以市面上主流的短视频：抖音／快手／微视／美拍／火山／西瓜／秒拍为代表进行拆解分析

目录：

一、背景介绍

二、产品概述

三、功能分析

四、操作体验分析

五、总结

一、背景介绍

抖音，是今日头条旗下一款可以拍短视频的音乐创意短视频的社交软件，于2016年9月上线，是一个专注年轻人音乐短视频社区。用户可以通过这款软件选择歌曲，拍摄音乐短视频，形成自己的作品。2017年11月10日，头条收购Musical.ly，与抖音合并，2018年4月10日，上线反沉迷系统，避免青少年人群投入过长时间以及看到不适合的内容。app目前已经更新到2.5.1版本，

快手是北京快手科技有限公司旗下的产品。快手的前身，叫“GIF快手”，诞生于2011年3月，最初是一款用来制作、分享GIF图片的手机应用。2012年11月，快手从纯粹的工具应用转型为短视频社区，用于用户记录和分享生产、生活的平台。后来随着智能手机的普及和移动流量成本的下降，快手在2015年以后迎来市场。2018年5月13日，快手App首页左上方设置，左侧栏增加了一个有带有未成年图标的“家长控制模式” 。 目前已更新到5.8.6版本。

微视，是腾讯旗下短视频创作与分享平台，于2013年9月28日上线，后因各种原因被腾讯“雪藏”。随着短视频市场的火热，腾讯又重新启动微视项目，2018年春节，腾讯微视通过QQ 走运红包合作发放微视礼包，新增数百万用户。2018年4月2日，腾讯微视发布2018年首次重大更新，推出三大首创功能——视频跟拍、歌词字幕、一键美型，并打通QQ音乐千万正版曲库，进行全面的品牌及产品升级。首创歌词字幕玩法，用户在选择背景音乐之后，录制视频时可选择显示歌词字幕，实现轻松跟唱。5月30日，腾讯微视发布iOS4.3.1版本，新增“长腿功能”，搭载了腾讯AI Lab的黑科技；帮助用户在录制视频时一键调节腿部长度，修饰自己身材比例，微视也成为国内首款自研瘦腿的短视频APP，三个短视频中，微视的拍摄功能可以说是最多的涵盖最全的。目前已更新到4.5.1版本

美拍：美拍上线于2014年5月8日，脱胎于美图公司的美拍，是一个以拍摄视频为主的产品。在美拍不断完善短视频拍摄和录制的产品功能的过程中，一部分借助傻瓜式的视频拍摄与剪辑功能的人凭借创意的短视频开始在美拍走红，以美妆、搞笑、美食、健身为标签的垂直细分的优质原创短视频内容开始沉淀，与之一同沉淀的还有围绕这些达人、短视频的粉丝用户与关系链。自此之后，美拍上的社区氛围也就渐渐形成了，视频观看量就超过79亿。

火山小视频：火山小视频是一款15s原创生活小视频社区，由今日头条孵化，通过小视频帮助用户迅速获取内容，展示自我，获得粉丝，发现同好。

西瓜视频：西瓜视频是字节跳动旗下的「个性化推荐短视频平台」，通过人工智能帮助每个人发现自己喜欢的视频，并帮助视频创作人们轻松地向全世界分享自己的视频作品。

秒拍：秒拍由炫一下（北京）科技有限公司推出，秒拍-10秒拍大片！众多明星、美女都在玩的最新潮短视频分享应用，全新的炫酷MV主题、清新文艺范的滤镜，外加个性化水印和独创的智能变声功能，让你视频一键变大片！

二、产品概述

1、产品对比

1）产品定位的根本性不同

任何产品的调性，都不会脱离产品创立之初的使命和调性。

快手的核心是”记录工具”，由一款2011年创立的“GIF快手”工具产品演变而来。对于快手而言，其最早的核心首先是一款个人使用的工具产品，并不带有媒体属性，而是一款记录工具。直到今天，快手的Slogan为“记录世界，记录你”，其中“记录”这个关键对于快手来说，有着很大的比重，CEO宿华曾经表示：快手更喜欢成为一个真实的记录平台，不是必须修饰过自己的生活，才能拍成视频上传快手。因此，直到今天，快手依然采用者纯粹的算法推荐分发，而并没有像抖音那样采取强运营的方式。

抖音的核心是“传播平台”，虽然已经将Slogan改为“记录美好生活”，但原来的Slogan：，让崇拜从这里开始，才更符合其真实样貌。

对于抖音而言，从诞生开始就是一款强运营产品，早期就邀请了大量网红KOL入住，并邀请明星进行冷启动，此后更是花费重金邀请明星入驻。

当然因此，其也面对着更强势的对手竞争，腾讯与百度纷纷入场，而前者已宣布要用30亿资金用于短视频补贴。

2）发布者的深层次需求不同

抖音的发布者希望创作火爆内容从而变现，在抖音，作为普通的大众用户我更乐于去观看他人的内容，而不是自己去发布。

快手短视频，生活记录属性更强，快手首页为我推荐的都是周围普通人的生活，例如一些搞笑的家庭趣事等等，而我看到的都是基本不加滤镜和美化的普通人生活，因此更有存在感，也有记录的冲动。

3）观看者与发布者的心理距离由远及近

对于观看者而言，从与发布者心理距离的远近来说，抖音、微视、快手，越来越近。

快手，心理距离较近，绝大多数快手忠实用户，更倾向于将快手作为一个缩小版的本地新闻来观看，都是本地内容同时不加美化以及修饰，因此也更平易近人。微视，心理距离中等，在微视可以看到QQ好友、微信好友

抖音，心理距离最远，绝大多数抖音观看者，都是冲着平台的优质内容而来，而对于能够生产优质内容的KOL，很明显与用户自身有着明显的距离，观看者即使有着与KOL的大量互动，但是在心理距离层面的距离，远远大于微视与快手。

4）用户需求的不可替代性，构成各自的坚实堡垒

短视频各平台都在争夺用户的时长，但实际上用户背后的真实需求不可替代，而用户感受也不可替代。同一个用户，在不同的时期，不同阶段，都可能有不同的需求需要被满足。例如有时他需要在陌生城市建立社交关系的需求更强，有时候想要记录生活，再有时想要看爆款内容。

任何一个平台，都不可能完全满足用户的全部需求，而这也意味着，即使抖音、微视拥有再多达人、再多爆款内容，始终无法解决用户的社交需求，但快手却可以解决这一点，这也成为快手在短视频行业始终名列前茅的原因。

2、用户痛点

1）对于自我表达的渴望

社会从过去的封建保守到如今越来越开放进步着，人们对于自我表达越发的大胆，追求标新立意、放飞自我。而短视频正好迎合了这部分人群的需要。操作简单，短视频的动态表现方式比静态图片更加直观更具冲击力。

2）成本低、效果好

由于科技的进步，原本只能靠专业摄像机才能录制视频，现在智能手机的普及与发展使得人们可以轻松的制作属于自己的画质清晰的小视频，并且传播方式也简单，直接上传到网上就可以和其他人分享还不用花钱。

3）碎片化时间利用

随着现代社会生活节奏的加快，人们精神状态经常是紧绷的，需要得到有效的缓解，而短视频利用人们碎片化的时间做到随时放松，适用于多种场景。如电梯，公交，用餐等。从娱乐放松上来说短视频性价比是最高的。

3、商业模式对比

抖音：

抖音的商业模式主要有启动页广告、信息流广告、平台分成（直播打赏、加入粉丝团）、电商、MCN、站内定制挑战。电商是允许用户在个人主页上链接淘宝商品，为淘宝店商品引流。

MCN是抖音允许经过认证的MCN机构签约站内红人，从而获得更持续稳定的优质内容输出。抖音原先一直寻求对站内红人的高掌控度，严禁MCN机构签约站内原生红人，并往往自己直接与红人签约，主要是担心MCN把流量转化到红人身上后，红人再去到其他平台就会把流量带走。但抖音正在改变对MCN的态度，计划逐步通过“认证MCN”的方式，逐步将手上已经和仍未签约的红人，转交给MCN。抖音选择认证MCN的标准主要是其内容生产能力和运营能力，维度包括旗下账号数、历史浏览量、点赞量等，以及单月粉丝、浏览量和点赞量的增长情况等。其中，认证MCN旗下账号的历史累计浏览量不能少于2亿，5月份单月的新增浏览量不能少于1亿。随着抖音运营工作的增加，逐渐开放MCN认证机构，抖音输送给MCN的红人的内容必须为抖音独家。这表明虽然抖音向MCN开放了红人签约，但这些红人和内容仍然留在抖音，MCN很大程度上只是在做代运营工作。抖音相当于自己人掌舵、制定规则、开辟新方向、攻坚克难。站内定制挑战是在抖音认证的官方账号发起的挑战，从而起到广告效应。

快手：

快手的商业模式主要是直播分成，粉丝头条，周边实物，信息流广告等实现商业盈利。

快手直播是与主播直接税后五五分，粉丝头条是官方推出的付费推广服务，购买此服务后，您的作品将在24小时内在您的粉丝关注页内置顶一次，同时您也可以选择曝光给发现页或者同城页的其他用户，让更多的用户观看您的作品。粉丝头条会根据您的实际粉丝计算推广价格，最低1元起。如果您有作品正在投放中，那么无法投放另一个作品，需第一个作品投放完成后才可投放第二个作品。每个作品的投放时间为24小时，并且每个作品只能使用一次粉丝头条服务。

微视：

微视的主要商业模式是信息流广告，目前主要以游戏APP广告为主。

美拍：

美拍在女性垂直领域较有优势，只要是美妆博主实现粉丝经济收益。直播收入分成，边看边买，通过视频购买作者推荐的商品，以及MCN认证入驻和广告（包含启动页广告）。另外在APP内可以收到网络金融借贷的广告，美拍的盈利模式也包含广告。

火山小视频：

火山小视频的最终盈利模式是内容广告，广告主便能够推送产品给精准用户，而这些视频主也可以根据自己的定位去和广告主合作，通过精准推送的算法，为广告主引流，广告主联合视频IP主引流，让视频主更有机会成为IP。

西瓜视频：

西瓜视频的商业模式主要是广告、平台分成、直播，鼓励广告主生产适合自己品牌的广告素材与视频内容，通过开屏及信息流投放的方式出现到产品中让用户消费。帮助平台创作者与广告主连结内容共创，让品牌内容巧妙植入视频内容中。电商原生是边看边买，在“我的”页的放心购商城入口。

秒拍：

秒拍的盈利模式主要是广告、直播打赏。目前广告是秒拍的主要盈利模式之一，除了传统的贴片硬广外，秒拍还为广告主提供软广植入及广告定制服务。平台甚至还会联合某垂直领域的制作团队，再代表他们与品牌方协商要价。观看直播的用户花钱给主播送礼物，平台与主播分成。

三、功能对比

1、基础功能对比

目前大部分竞品都支持视频观看、拍摄、编辑、直播、分享等功能，除了微视和西瓜。微视目前暂不支持直播，西瓜不支持编辑视频，西瓜目标是坐稳PGC第一。

2、拍摄时长对比

3、拍摄功能对比

从拍摄功能上看，目前微视的功能最多，多达18种，其次是抖音，比较基本的拍摄功能7个竞品都涵盖，但特色类功能，如拍摄模版，只有微视有，比如画幅只有美拍有。

用户视频拍摄功能的体验上微视和美拍的细分功能较多，秒拍的细分功能主要是基本款设置，满足用户拍摄的趣味性会较低。抖音的拍摄功能虽然不是最多的，但拍摄效果也深受用户欢迎。

4、上传资源对比

大部分视频均能导入图片和视频，秒拍目前只能上传视频，微视导入功能强大，支持图片和视频混合导入。

5、视频编辑功能对比

美拍的视频编辑功能最为丰富，除了可以从录制的视频中选择画面做为封面，还可以从本地相册上传图片做为封面；

其次是微视和快手功能较为全面；微视不仅可以选择封面还可以设置片尾；快手在编辑时，可以使用贴纸、涂鸦、文字等功能；

西瓜视频的编辑功能最少

6、贴纸对比

大部分的短视频APP贴纸有分类，除了西瓜视频外，分类贴纸能够让用户快速找到贴纸的类型使用。抖音、微视、快手的贴纸类型比较丰富，火山、秒拍贴纸类型相对较少，西瓜视频无法添加贴纸。

在世界杯期间，抖音、美拍、快手等app会增加足球类的贴纸，这三个APP在贴纸的丰富性与热点相关联，满足用户的更新需求。在搞笑类、潮酷类、场景类的贴纸在大部分APP均有。

7、曲库对比

从音乐分类的功能对比中，可看到抖音、微视、火山的音乐分类相对更丰富，秒拍、西瓜视频的音乐无分类，其次是美拍和快手的音乐分类相对较少。

西瓜视频中只能从本地添加音乐，秒拍中的音乐只有20首歌

音乐分类丰富可以让用户快速通过分类找到想拍的音乐视频，在拍摄构思比较迷糊的时候能帮助用户快速找心仪的背景音乐，提高用户拍摄的满足感。在大部分的APP中有热歌推荐，给用户提供参考

四、操作体验对比

1、首页对比

7款短视频app除快手app外，标签栏均采取的是底部Tab布局，除西瓜视频外，最中间的icon都是拍摄按钮，比较符合用户的习惯认知，分类清晰。快手采取抽屉式导航，但由于内容很少，精选的分类都在首页呈现，一些弱化的功能，如设置，消息，个人中心等被隐藏在侧边栏，布局也比较合理。

       抖音、微视的首页定位在推荐视频中，直接播放视频，为中心化方向，看完向下滑动浏览观看，沉浸式用户体验，在精准推荐算法下能够吸引用户观看上瘾。

快手、美拍、火山、西瓜、秒拍的首页定位在热门短视频列表，瀑布流静态图展示，点击视频封面，才进入视频观看页面。

      去中心化的产品则与中心化的产品不同，就是不会对少数人偏袒，而是像快手一样，每一个普通人都会平等的得到展示的机会。这样的产品优点就是普通用户会更积极的产生内容，也就是UGC的内容更多，而不是聚焦在PGC的内容，所以社交属性也会更强。正因不偏袒头部用户，不依靠头部用户来吸引更多用户，所以运营的介入也没有中心化的产品那么强。一旦成功，会因为更强的社交属性有更好的用户留存。

抖音，则是从中心化出发。产品定位非常聚焦，年轻人的优质音乐短视频。迎合都市年轻人追求个性、酷炫、好玩儿的生活态度。在目标用户上以都市年轻人对快手的普罗大众，在内容调性上以优质、好玩对快手的生活日常，在对音乐的态度上比快手更加强调。

观看页面的操作功能基本相似，点赞、分享、评论，不同的是微视中有合拍功能，可以和朋友或者和其他用户一起合拍同框，是其他产品中都没有的。

西瓜视频和秒拍的首页有些相似，包含热门推荐、影视、游戏、社会等视频栏目，下方类似于新闻一样，瀑布流式一条条横屏播放

2、视频详情页交互对比

抖音：双击点赞，右滑－进入发现页，左滑－进入个人主页，上下滑动－切换视频，长按－标注为不感兴趣，单击－暂停播放

快手：双击点赞，右滑－返回上一级页面，左滑－进入个人主页，上滑－查看评论，下滑－返回上级页面，无单击和长按操作

微视：双击点赞，无右滑操作，左滑－进入个人主页，上下滑动－切换视频，长按－标记不感兴趣／清屏模式，单击－暂停播放

美拍：双击点赞，向右滑动返回上一级页面，左滑－进入个人主页，右滑－返回上级页面，上下滑动－切换视频，单击－暂停播放，无长按操作。

火山：双击点赞，右滑－返回上一级页面，左滑－进入个人主页，上下滑切换视频，无单击操作，长按操作

西瓜：双击点赞，右滑－上条视频／返回上级页面，左滑－下一条视频，无长按操作，无单击操作

秒拍：双击点赞，左滑－进入个人主页，单击暂停视频，无右滑操作，无长按操作

总结：观看短视频的交互操作较为相似，比如点赞一般是双击，左右或者上下滑动切换视频，向左滑动进入视频主的个人主页。向右或向下滑动可以是返回上一级页面的操作。长按在抖音是标注不喜欢，在微视除了标记不感兴趣外可以开启清屏模式，在其他APP没有长按的交互操作。

信息布局上，分为两种情况，第一种以抖音、微视、美拍、秒拍的右侧栏分布，这种方式对于单手玩手机的用户更容易操作；第二种是火山、西瓜视频的底部分布

3、拍摄界面手势交互对比

抖音：左右滑动－切换滤镜，单击－调整画面焦点

快手：左右滑动－切换滤镜，上滑－出现镜头远近调整弹窗，双击－切换前后摄像头

微视：左右滑动－切换滤镜，单击－出现调整画面亮度滑块，双击－切换前后摄像头

美拍：左右滑动－切换滤镜，单击－调整画面焦点，双击－切换前后摄像头

火山：左右滑动－切换滤镜，单击－调整画面焦点，双击－切换前后摄像头

西瓜：无手势操作

秒拍：单击－调整画面焦点，无双击操作，无左右滑动切换滤镜

总结：拍摄页面的手势交互较为统一，切换滤镜的交互都是左右滑动切换，双击切换前后摄像头。在拍摄中目前的手势交互主要有左右，双击，单击三种交互手势，另外快手还有向上滑动出现调整视窗远近功能。拍摄中的交互手势统一并且较少，对用户拍摄功能使用较方便，有利于用户拍摄体验。

五、总结

总结：  通过对比七款热门的短视频APP，发现短视频的目标用户为年轻群体，使用短视频APP主要是喜欢发现新鲜事物和记录分享为主。在短视频制作中，美颜滤镜的功能越强大越能吸引用户使用。产品的结构较为相似，大部分竞品的交互设计采用通用类型，使用户能够快速熟悉产品使用。在配色上，大多数竞品以明艳活力的色调为主，主要迎合年轻人的审美口味。

展望：短视频未来的竞争核心是内容生产和分发机制。如何持续给用户精准推荐喜爱的优质内容。减少交互操作的沉浸式体验能够高效吸引用户，培养忠实用户。在内容生产上，平台将会更积极刺激优质内容生产，提供更丰富的功能和更简单的操作流程，进一步降低用户使用门槛，大力培养、扶持达人用户，帮助内容生产者实现内容变现，创造优质内容团队。在推荐上，根据用户的APP使用行为数据建立全面的用户画像，给用户推荐喜爱的视频内容。在拍摄使用上，提高拍摄效果，简化拍摄操作，降低拍摄使用门槛。在视频上传中，支持多图片与视频混合，多元化的内容格式。在视频观看中，更简化的操作，更沉浸式的体验设计。