网站SEO外链构建指南
长期以来,外链一直是Google和其他主要搜索引擎用来对网站和页面进行排名的主要因素之一。 这意味着,如果您想在搜索中排名,则必须建立链接。
问题:存在很多有关链接构建的信息。 有些很好。 其中一些不是很好。 其中有些只是很糟糕。
因此,为了帮助您以正确的方式建立链接,我们整理了这份完整的,友好的链接创建指南。
我们将介绍:
链接建立理论
基本技能和战术
最好的链接构建工具
链接到网络上一些最佳的链接构建教程和案例研究
我们还将揭露我们最近进行的全行业链接建设调查的结果。
让我们从基础开始。
什么是外链建设?
链接构建是从外部站点获取到网站的新入站链接(反向链接)的过程。
链接构建图
大多数外链建设活动的目标是增加来自Google的未来搜索流量,尽管来自热门网站(例如报纸)的链接也可以成为推荐流量的绝佳来源。
我们自己的研究发现,链接的受欢迎程度(指向网站/页面的入站链接的数量)与Google排名一直保持高度相关。
确实,下面的图表(摘自我们对200万个关键词的研究)表明,链接信号的相关性得分远高于各个页面上的因素(元标记,关键词使用情况等)。
第1章:哪种链接会提升排名?
简单来说,网站的每个外链均视为投票。 网站累积的投票越多,针对特定搜索查询出现的可能性就越大。
然而,它不是“一人一票”系统。
有许多因素决定了Google将分配给特定链接的权重以及影响未来排名的可能性。 这些包括:
1.1链接页面/站点的权重
随着站点的累积链接,其自身的权重也随之增加。 然后,它可以在链接出去时传递更多权限(投票)。
因此,高权重站点(例如BBC)的链接通常比低权重站点(例如,没有自己的入站链接的新站点)的链接更强大。
“DR“(域名权重)和“ UR”(链接权重)位于Ahrefs Site Explorer工具中“概述”报告的顶部
我们还可以看到,Ahrefs已发现链接到此页面的66个域。 这些是直接影响UR分数的链接。
Ahrefs以其巨大的反向链接索引而闻名,因此您在评估网站或页面的权威时可以依靠我们的指标。
1.2 NoFollow链接
某些链接(例如来自博客评论的链接)可能应用了rel =“ nofollow”属性。
1 | <a href="example.com" rel="nofollow">This is a nofollow link</a> |
为了遵守Google的规范,所有推荐链接还应具有rel =“ nofollow”属性。
nofollow属性指示搜索引擎不要跟随该链接,并且从理论上讲,具有此属性的链接有助于排名。
但是,对于是否确实如此,意见不一。
例如,维基百科的链接是nofollow,并且由于站点的高度信任,许多领先的SEO都认为维基百科的链接对排名很有帮助(有关更多信息,请参见此处)。
我们询问链接专家Eric Ward关于noflow链接是否对排名有所贡献的看法:
我相信,任何以返回正确结果为目标的搜索引擎都必须完成功劳和不功劳引发最终控制,并有选择地选择其有意义的信号。这包括rel = nofollow。我认为,假设感觉有足够的信号表明它是可靠的链接,然后假设任何搜索引擎都可以将其要归功于的链接归功于它是完全合理的。这意味着该链接没有被关注。
在我的整个职业生涯中,我从未根据是否要遵守该链接来决定是否要建立该链接。
如果我认为它们可以帮助我的客户达到某个目标,我会寻求联系。
1.3链接放置
搜索引擎可能将某些权重分配给某些类型的链接。
例如,来自内容内的文本链接可能比来自侧边栏或页脚的链接传递更多的权限。这是因为内容内链接更有可能是:
评论
实际点击了
用相关文字包围(请参阅链接相关性)
Google于2004年申请并于2010年获得批准的“ Reasonable Surfer”专利表明,Google将尝试确定链接被“点击”的可能性,并在确定链接通过多少权重时考虑这一点。
话虽这么说,但有传闻说,当链接网站被视为授权网站时,Google会继续重视来自页脚,侧边栏等的链接。 Viperchill的这项最新研究证明了主要品牌如何使用页脚链接来影响(并支配)搜索结果。
1.4锚文本
搜索引擎长期以来一直使用锚文本(即用于链接的单词)作为排名因素。
例如,目标关键字为“钓鱼竿”的网页可能会受益于包含该短语的入站链接的百分比; 部分或完全匹配形式:
完全匹配:钓鱼竿
部分匹配:此页面有关钓鱼竿
Ahrefs最近对16,000个关键字进行了一项研究,证实了关键字锚和排名之间仍然存在很强的相关性:
从上图可以看出,位置1的页面平均为:
13%完全匹配链接
24%的部分匹配链接
从数据中可以明显看出,锚文本中使用关键字对排名有积极影响,但也应指出,过多使用关键字丰富的锚可能会产生相反的效果。
锚文本链接过多可能是操纵的标志,并可能导致链接惩罚,例如Google Penguin。
这是Eric Ward关于锚文本的说法:
我并不是说锚文本作为信号不再有用。 我认为Google可以在它认为是锚文本的正态分布与操纵文本之间进行区分。 这并不意味着我会尝试停留在某种锚文本百分比或范围内。 我已经说过很多次了,在过去的20年中,我一直在建立链接,从未有过询问特定锚文本的链接。 不止一次。
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