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中小企仍值得投資做 SEO 嗎 ？
在Facebook 的私密群組「實戰會」中，Kelvin有以下提問：
首先 SEM (Search Engine Marketing) 是一個廣義的名稱，指包含SEO 和 買關鍵字，於香港市場而言，就是針對 Yahoo 和 Google 兩個搜尋引擎作最佳化。
SEO 指在不付費的情況下，令自己網站排名推高的一種方法。做法是先了解Google 對排名的「演算法」，然後再針對「演算法」在網站做一些改動優化，從而希望讓自然排名推高。其中一種手段是，將重要的字詞適當地重覆出現在自己網站。例如公司是做「結婚攝影」，可將「結婚攝影」這些字眼置於內文中、標題中、網址上或用作照片名等等…(還有很多)。但不要嘗試無意義地重覆這個字眼，如被Google發現，會被列作黑名單。
SEO的好處是：
當你自然搜尋排名高時，長遠就可以獲得一些免費流量。試想像，如買關鍵字平均點擊費用是$2，每日有100個點擊，一日就需花費$200。如自然搜尋同樣為你帶來100個點擊，就等於每日獲得了價值$200的流量，一年就價值 $73,000。
需要注意的是，SEO 就如跑馬拉松，是一個非常非常慢長的過程(需要在一兩年內不斷的優化)。
SEO 的弊處是：
- Google 的演算法不時更新，例如於15年四月， Google 公佈”對應手機的網站”會排先。換句話說，佢改，你亦要跟著改。故此，你會有時間留意嗎？
- 過程慢，如頭一兩年單靠SEO方法所得流量怎少(怎至是零)，沒流量就難有新生意。
- 如請專業公司做，亦不保證成功去到第一版。
我的個人建議：
這幾年創業途中，看過不少初創公司不到兩年就結業。故此SEO未必是初創公司優先去做的事。建議先短跑，做付費付量，去測試網站是否真的能帶來生意。優先做好網站，提高網站轉換率，如網上生意成功並穩定，才考慮做SEO作長跑。
無論是 Google 、Yahoo 或 Facebook。他們最希望的就是用戶能找到有價值的文章。故此寫Blog去分享你行業的知識，是其中最有效提升自然排名的方法，亦稱作內容行銷(Content Marketing)。對公司長遠角度而言， SEO 仍是值得投資去做。
你現在選用的是 SEO 還是 買關鍵字？請在下面分享你的經驗。
p.s. 我們於 Facebook 的私密群組「實戰會」，內有不同行業的老闆討論及互相解答網上推廣疑難，另我會定期分享個人Facebook 廣告實例操作。費用為每月$400 ，如想加入，歡迎查詢。
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阿石
《營銷為王》作者。「網路行銷玩家」培訓中心創辦人。透過線上及線下課程，已經培訓超過數千位來自香港、澳門、台灣和馬來西亞的中小企老闆。亦曾為多間國際企業提供內部培訓及營銷顧問。我們用網路知識讓中小企成長。