虽然很多媒体对企业网站提出了各种批评，但从很多视点来看，网站简陋、内容贫乏、千网一面、信息过时等，可能是许多小网站一起存在的问题。
  

事实上，仔细查看企业网站会发现更风趣的现象，有些企业网站差不多成了生活服务性质的综合网站，既有火车时刻表、又有有奖竞猜、文化娱乐等，表面看来网站内容是够丰厚的了，然而真正和企业中心事务有关的内容反而成了副角。
   

进入这样的企业网站，有时真让人产生一种走错门的感觉，不知道这样的企业网站目的何在，除了显现企业的“实力”之外，透露出的重要信息恐怕便是天真了。 用户需求什么基本信息？
  

企业网站毕竟不同于专业的ICP或许门户网站，不可能也没有必要小而全，每个企业有自己特定的产品/服务，网站的内容理应环绕企业的中心事务设置。企业网站不应当只是一个铺排，网站是很有用的营销东西。当然，只有在网站能够满意用户需求信息的条件之下，网站的营销功用才干真正发挥作用。那么用户需求什么信息呢？
   

这个问题是网站规划者首先要考虑的，首先有必要分析可能的访问者有哪些，然后有针对性地规划相关内容，这样才干做到有的放矢。一般来说，一个企业网站主要的访问者有几类，即：直接用户、经销商、设备和原材料供货商、竞争者等。前两类访问者是公司的现有用户和潜在用户，也是网站内容应该要点满意的对象。
   

至于供货商，除去那些具有B TO B功用的综合性电子商务网站来说，大多数以信息发布为主的企业网站很少顾及到。因而，也不是一般企业网站的要点内容。至于竞争者，来访的目的无非是了解你公司的新动向，或许网站规划水平怎么，是否有值得借鉴的地方。对此，在发布有关内容时应该给予适当的“防备”，而不是让竞争者满载而回。
  

既然公司的现有用户和潜在用户是网站的要点照顾对象，那么就要仔细分析他们需求什么信息。以一个电视机出产企业为例，一个用户/潜在用户访问某企业网站的目的大致有几种：看看有什么新产品、对比不同规格产品的性能和价格、与其它品牌的同类产品进行对比、查询本地销售商和保修地址等等。
   

如果能够进行网上订购，用户天然也期望了解与此相关的信息，比如订购方法、支付手法、送货时刻和费用、退换商品方针等。因而，这些内容应该作为网站的要点。在咱们谈论企业网站的内容时，通常以静态的方法去描述，也便是说，说明网站应该涉及到的基本信息，这些内容一经完成，在适当长的一个阶段可能不需求频繁的更改，但是，仅有这些基本信息，网站的价值很难充分地表现出来，合理地利用企业网站这块企业自己具有的宣传阵地，才干够到达事半功倍的效果。