我是新手，现在学习英文SEO还来得及吗？怎么快速提高（上篇）

上周六，在深圳南山的一场线下英文SEO分享会上，我受邀做了一个演讲。

与其说是演讲，不如说是分享自己过去7年从业的一些忠告，题目是：

“From SEO Newbie to Professional: 10 Lessons I’ve Learned The Hard Way”

咋一看。。与会的SEO伙伴们还以为我要用英文讲，哈哈。

翻译成中文，就是：

“SEO从新手到高手：我过去（七年）很艰难学到的10大教训”

写这篇文章的目的：

一是为了分享PPT里没放的内容，不是不想放，而是放不下；所以，本着极简的原则（less is more），我的PPT里其实只有10句英文。

二来是因为之前有好几位读者问了同样的问题，比如现在学Google SEO还来得及吗？该怎么开始？他们有的不在深圳，没有参加这次线下分享会，所以也借这篇帖子一一作答。

P.S. 第十句话一定要看啊，还有文末的那首经典英文小诗。

后注：稍不留神就写这么长，第十句话要留到下篇了，敬请期待！

为什么选这个主题？

刚才说了，来源于英文SEO实战派读者的提问，比如我想学SEO：

• 现在还来得及吗？会不会太晚？
• 怎么开始？我一头雾水啊!
• 哪些博客和论坛值得去看呢？
• 怎么变成和你一样的“高手”？

其实我早年在学习的过程中也有同样的疑惑，那时英文还不太好，最初是拜读Zac前辈的《网络营销实战密码》和《 SEO实战密码》等书上路的。

非常棒的书籍，特别是SEO实战密码，现在已经到第三版了。。强力推荐！

但，读书归读书，SEO是门实战的艺术，不实操就不知道很多事情落地有多难。

所以呢，就想到跟大家分享过去7年里，我的SEO从业生涯里的一些感悟，总结出10句话，希望对新入行的伙伴们有用。

当然了，分享的目的只是为了给大家一点启发，希望你们不被误导、少走弯路；但是，必须声明：有些坑还得自己去踩，只有踩过了才会提高。

不多说了。。直接上货！

Lesson 1: “The best time to do SEO and online marketing was ten years ago, the second best time is NOW.”

这是引用国外圈友的一句话，言下之意，搞SEO和网络营销的，随时起步都不晚。

在我看来，一是因为SEO是一个不断变化的行业，比如，Daniel提到他早年在环球易购做推广的时候，每天的任务除了发外链，还是发外链，而且据说效果还不错。

但从2011年开始，Google相继推出了熊猫算法（Panda）和企鹅算法（Penguin），之后的几年里，搜索结果排序几乎发生了翻天覆地的变化。

以前很多生产低质量内容、群发垃圾外链的做法逐渐过时，注意：我用的是“生产”一词，这些内容一般都是机器spin出来的、或是人工写出的关键字软文（thin content）。

外链建设的手段就更别提了，注意：我用的是“手段”，当时万兴的做法已经算是很白的了，那时我们每天还辛辛苦苦写原创文章，做一些书签和文章站点提交，还有论坛推广。

更高级的是，那时就有同事专门做博客联系，当然，目的主要是为了品牌和产品曝光，SEO是其次。

记得有位很厉害的同事还专门跟我们分享外联的一些技巧，比如Email Followup的重要性，说到有位杂志记者在收到第7封邮件后才回复，建立了一定的relationship后，他还跟CNET的某位编辑“称兄道弟”。

这些在后来我去美国之后，才意识到我们公司当时的一些海外营销推广策略，在国内绝对可以笑傲江湖，这个应该可以毫不夸张的讲。

不过，可惜的是，那时这种white hat的推广方法在整个网络推广的比重很低，大家更多的是用一些grey hat甚至black hat的手法，比如：建立博客链轮（link wheel），垃圾博客自动群发锚文本，spam监控不严的论坛，甚至还有购买外链等。

几乎所有跨境电商行业都这么干，大家也没觉得有风险可言。。原因很简单：从众！

而Google的反垃圾组跟我们SEO较真了，连续几年算法更迭，特别是企鹅算法，从2012年推出1.0版本，升级至2016年的4.0版本，很多网站的自然搜索流量就像多米诺骨牌一般倒地不起。

SEO从业者，不管是国内还是国外，也是在这个期间进行了一次洗牌，有一帮人彻底放弃了SEO直接转行，另一帮人忍痛从新开始搞白帽（国外做client SEO的居多），还有一帮人打算将黑帽进行到底（做affiliate SEO的居多，而且受 英国那两位黑帽大王影响很大）。

这三帮人我都见过，而且感觉，2014年前后是个分水岭。

为什么是这个时间点呢？我的猜想是这样的。

大家先是观望，就算网站被惩罚了，对Google还抱有一丝希望，在后来，就彻底绝望，因为那时因Penguin影响做的补救措施不能实时体现出来，直至去年底4.0推出后。。然后，职业的重大决定就自然而然产生了。

好了，讲这么多。。言下之意就是，现在起步绝对不晚，最多比别的伙伴们落后三年的时间。

但，只要你对SEO真正感兴趣，be a white hatter，加上持之以恒，赶超大部队其实不算难。

说到这里，请容忍我讲一个故事，关于我在美国硅谷时，参加一个evening workshop。

那是2014年初，当时我还在旧金山读master，晚上没事的时候我喜欢出去参加bay area的一些networking活动。

有次跑到了伯克利市（就是UC Berkeley的所在地）参加一个关于wordpress SEO的workshop，很小，就五六个人，讲师是沃顿商学院毕业，我也是冲着此人的背景去的。

当时workshop讲的内容我一点也记不清了，但我印象最深刻的是一位老太太的提问：

Now that I know SEO is important, how do I drive traffic to my website through Facebook because I heard that Facebook marketing is also popular?

原话不一定是如此，但意思就是这个。

看着满头银发的老奶奶，听到她问的这个问题。。我内心当时震惊得、差点语无伦次了，哈哈。

好吧，老奶奶，您是我的偶像，祝您寿比南山！

你看，一个美国老太太，还利用晚上的时间外出充电，去学习SEO和Facebook营销，我们二三十岁的年轻人，有什么资格抱怨晚呢，是不是？

Okay。。鸡汤还是别灌太多，补过了也不好：）

好，假设你现在决定开始搞英文SEO了，恭喜你迈出第一步，那么下面该怎么做呢？

请看我的第二条忠告。

Lesson 2: Read more, learn more!

不管做什么行业，新人要做的第一件事就是：学习。

如果你跟公司做，就得认真了解公司的产品及企业文化；自己做niche站的，就得去学习这个利基市场有关的知识，成为这个niche的权威，这也是为什么我们称niche site为authority site。

学习英文SEO也一样，你需要花时间去关注Google SEO的动态，还有行业大佬们更新的一些干货，偶尔作为吃瓜群众去围观大佬们吵架（下面会将详细），这些都可以快速提高你的SEO理论知识。

注意：我这里用的是“理论知识”一词，在我看来，任何没有付诸实践的知识都是理论，只有你尝试过了才算实战经验，这些知识才变得有价值。

那么，作为一名英文SEO从业者，我一般会关注哪些资源呢？这里只做简要的分享，你不一定全都去看，选择关注符合自己风格的网站即可。

• 新闻: Search Engine Land, Search Engine Journal, Search Engine Watch
• 公司博客: Moz, Ahrefs, Stone Temple, WordStream, Distilled, etc.
• 个人博客: Eric Ward (LinkMoses), Brian Dean (Backlinko), Authority Hacker, Glen Allsop (ViperChill, Gaps, Detailed), Jon Cooper (Pointblank SEO), Tung Tran (CloudLiving), Chris Lee (RankXL), Bryan Harris (Videofruit), etc.
• 社交媒体: Reddit (BigSEO, JustStart, AMA,), Facebook Groups (most private ones, public ones include White Hat SEO, CloudLiving, etc.)

当然，这个列表是不详尽的，因为行业经常有高手进入，也有由于各种原因退出的，比如 刚刚去世的Eric Ward。

我比较偏爱阅读个人博客，因为了解这个人后，可以知道他到底水平怎样，对哪方面比较厉害，是值得我区学习的。

举个例子，我认为Brian Dean是SEO copywriting方面的专家，但他并非一位外链专家，尽管他拥有一套关于怎么获取白帽外链的课程（我几年前购买过）；而Eric Ward是当仁不让的外链专家，他介绍的所有策略绝对不会过时。

还有，很多公司的博客，甚至像SEJ, SEL等新闻类站点，现在都变成了Guest Blogging的泛滥之地，质量也层次不齐，所以我逛得也比较少了，但Ahrefs和Stone Temple的博客除外，一贯的高质量。

特别强调一点，每天不要花太多时间去看行业新闻和别人的文章，多做事，真的。因为人每天的阅读量总会有上限，超过那个上限后，你也记不住，还不如把时间花在实战上。

当然，偶尔遇到过瘾的帖子，多看看也无妨：）

比如：去年Moz发布关键字研究工具的时候，有人在 Reddit上讨论，先是Moz负责这个工具的产品经理露脸，抛出了一个冒犯竞争对手的结论，结果把Ahrefs的Tim Soulo也招来了，两个人在上面你来我往，那架势。。简直赤刀剑红啊。

最后吃瓜群众实在看不下去，把他俩都轰出去了，意思是你俩吵什么吵，不管是Moz还是Ahrefs的工具，都不准，还有PA (Page Authority)和DR (Domain Rating)跟Google SERP的相关系数都不到0.4（属于偏低的水平），别在这里丢人现眼了，赶紧回去多花点时间提高产品质量吧。

当然了，后半段是我瞎编的，当时我花了一整下午的时间看这条Reddit帖子，偷笑无数次啊。

哎，有空一定把那篇文章奉上：美苏争霸战场也转移至SEO行业？看Ahrefs和Moz之争！

注：Reddit的文化就是吐糟，偶尔也有人是真心帮助别人，更多的活跃用户是在那里否定别人的东西，而且很多人站着说话不腰疼；还有，搞英文SEO的千万别到这个地方去推广，十有八九你会被揪出来批一顿，而且你最好别去反驳，因为那是浪费时间。

Lesson 3: BUT…always be paranoid about the opinions of the authors.

上一句话提到要学习，多读多看，国外有很多好的资讯和干货类文章。

这句话的意思是：但是，对于文章作者的观点要始终保持警惕，不要一味的选择相信。

原因很简单，因为国外的很多SEO也是伪专家（或者说砖家），知名博客和资讯站上的还好，至少有在行的编辑把关质量，但很多个人SEO博客主其实是半桶水，要么根本不懂正统的SEO理论，要么没有实战经验，写的东西可想而知。

而且，同一个网站比如Moz上不同作者的观点或许就相互排斥，比如：去年Larry Kim就在Moz上发表过一篇 关于网站访客交互数据影响自然搜索排名的文章，一石激起千层浪。

其实，他的观点很多其他作者是不赞同的，我也是部分赞同他的某些说法，毕竟他的research跟其他 著名的SEO实验相比，还不在一个级别。

另一个例子，我记得2014年网站加密那时很火，国外有的博主说HTTPS让自己网站的流量一夜间翻翻，而另一些人反馈其实不然，甚至流量反倒降了不少。

HTTPS到底能不能boost SEO rankings。。你选择信哪一派的言论呢？

还有，很多网络营销大佬的文章其实都是外包的，比如Neil Patel，大家都知道他是内容营销的高手（在印度被奉为神一般的人物，因为他是印度裔美国人），几乎每天都有新文章出来，你要是follow他的社交账号，就更不得了，我敢保证你随时打开账号，都可以看到他的更新。

但他也曾说过。。自己是不可能有时间，同时在NeilPatel.com, QuickSprout, CrazyEgg还有像Forbes, Entreprenuer, Inc等平台发表那么多文章的，都是招写手搞的。

既然是写手写的，能代表作者的观点吗？答案很明了。

所以，看文章和资讯时，保持头脑清醒，要带着怀疑的心态去阅读；只有这样，看看不同作者的文章，多思考，才没坏处。

我们不是有句古话么？兼听则明、偏听则暗！

同样的道理，你必须先多读多看，然后思考到底哪一派的观点相对可信。

说到这里，容忍我再多嘴几句，前天看到caoz的《面具之下的真相》一文，甚有感触，曹政前辈提到了这么一句

“我们需要有自己的判断力，有自己去挖掘真相，去做信息核实，做多方位信息整理。”

太有道理了。。不仅SEO，乃至整个互联网，很多东西都没有绝对的对与错，因为变化太快；而且，那些表面看起来光鲜的所谓专家并不一定值得我们去膜拜。

此外，一点小小的建议，我知道很多国内的同行经常翻译国外的干货，建议你们在选择的时候也顺便看看有没有持不同观点的文章，对比一下，再确定要不要翻译；还有，翻译的时候，不用总是直译，可以适当加点自己的看法，这样的翻译价值才高，个人观点，呵呵。

Lesson 4: The key is to take action and test it out yourself.

刚才说到，要用质疑的眼睛去读行业文章，SEO行业很多东西是没有定论的，除非你自己去试。

对，只有你亲自试过了，才知道别人的理论到底靠不靠谱；只有试过了，你才知道很多东西实施起来有多少隐藏的“坑”。

举几个例子。

很多国内的SEO都读Brian Dean的Backlinko和Moz的文章，里面经常谈到怎么去通过邮件pitch你的prospects，甚至把邮件模板（email outreach templete）都给你写好了。

但你去试试看，或许一天都发不出去100封，因为找外链的机会和邮件地址就足够让你头皮发麻，更别说邮件发出去后，别人跟不跟你回复，给不给你链接。。这些我敢保证，回复率和成功率绝对比文章作者说的要低，或许低很多。

除非你和我一样，是完全的手工档，不介意花半小时甚至一小时去找一个好的机会，读博主的文章，把email写到极致，然后自信满满的发出去。

对，要读博主的文章和背景，这样你写的email才与众不同。

举个奇葩的例子，我曾pitch一个加州的博客站长，他的职业经历与我刚刚相反，我在San Francisco念书、后来南下去San Diego工作；他呢，在San Diego读的大学然后去北上San Francisco求职。我就在email的开头提到这个巧合，然后顺便Pitch我的文章，他就立马给我链接了。

还有，内容外包。

国外的大神们经常会推荐你用哪些freelancing平台，怎么招聘写手，怎么写文章概要，一篇2000字的文章只要花30美金等等。。但你去试试看，写手交出来的东西绝对让你吐血。

嗯，有好几次我招iwriter和textbroker等平台的写手，看到交的稿子，都直接想把电脑扔了；还好，iwriter刚刚宣布倒闭，活该。

所以，我的意思是很多东西，你亲自试过后，才知道别人的观点不可信；也只有尝试后，你才能提高，比如：怎么书写一封个性化的邮件，怎么科学的管理写手，而不是冷冰冰的一味朝钱看。

说到钱，国外的SEO大神们经常会提到money talks这个词，意思是有钱能使鬼推磨，有钱能使博客站长开口给你谈一条外链多少钱，而不是你发一百封邮件都石沉大海。。但我觉得这个观点有点以偏概全。

怎么讲？

凭我对美国人的了解，至少是加州人吧，他们很多其实是很忌讳跟陌生人谈钱的，主要是因为宗教信仰方便的考虑：money is dirty，其次，他跟你不熟。

你可以赤裸裸的花钱去买链接，但我敢保证这类网站的链接质量不会太高，至少不是最高的，想想看，你可以这么干，别人也可以，一个博客站长真把自己“卖”了，你觉得他的网站质量会高吗？外链会有那么高的价值么？

相反，有道德底线的博客主是不会因为你的一点小贿赂就“出卖”自己网站的，他们很care自己的名声，确保自己链出的资源和推荐的东西对自己的读者是有益的，所以他们只会添加外链给高质量的内容站点，或认识的熟人网站。

如果你能从这些博客主网站上获取一个外链，这样的价值才算高，对你网站的SEO权重和排名才会有本质的好处，而且不会随着Google算法变动而受影响。

对了，更重要的是：你晚上睡得踏实，因为不用担心Google会惩罚你的网站，要知道很多现在流行的外链搞法，特别是跟钱有关的guest posting策略不是很安全的，因为它违反了Google的guildlines。

下一个问题：怎么去快速验证这些SEO理论呢？

我认为最快的方式是自建一个小博客，可以定位成个人站点，也可以是关于某个niche的authority site，关键是：你要有改动网站的决定权。

如果你在公司做SEO，或者是为客户服务（client SEO），这个决定权一般很难获得，原因很简单，这个网站一般涉及到很多人的利益，你的任何改动需要层层审批，这样会很耗时，你的一些假设和试验就不可能很快实施。

说到这里，跟大家讲一段我在硅谷San Jose一家Digital Agency几个月的实习经历，我的职位是SEO/SEM Manager，负责管理客户网站的SEO优化和PPC广告。

那是2014年底，有个客户是某世界500强的一个子公司，也在San Jose，还亲自跟老板一起拜访过他们的办公室，很高大上。

当时，网站HTTPS加密是SEO届很热的话题，Google也承认会给HTTPS网站一定的SEO Boost，所以接手这个客户的时候，我的建议之一就是：让网站快速完成HTTP到HTTPS的转换。

获得了老板的同意和客户的许可后，开始行动：我连action items都写好了，哪些事情要做，谁来做，耗时多少等等。

但万万让我没想到的是，原本计划一周内可以完成的任务居然花了一个月。

对，你没听过错。。一个月才完成网站HTTPS的加密！

最后，客户的网站管理员还在email给我们写到：Victory（剪刀手）。。我恨不得直接当场哭晕啊。

为什么耗时这么长，原因很简单，因为流程太冗长了：

1. 我们提出这个任务；
2. 客户的营销部门接过任务，一看他们做不了，就分发至技术部；
3. 技术部经理看了任务后请教上司；
4. 上司批准后，经理把任务下发至基层的网站管理员；
5. 网站管理员接过任务，一看，哦，这个不是priority，好，先搁置一下，顺便玩两盘王者农药（呃，这个是瞎编的，据我的了解，这些大公司的站长每天其实很清闲）；
6. 等一周后，确定要升级HTTPS时，发现有一系列小任务需要先处理，比如：去Godaddy购买SSL Certificate，验证并安装证书，调试等等；
7. 买证书又得让财务部批准，用公司的信用卡去付款，这样一晃又一个星期去了；
8. 期间的沟通过程就忽略了，总之，一个HTTPS加密花了一个月。

简直让人崩溃，不是吗？

好吧，刚才提到，最快的方式是自建英文小站搞SEO，这样的话，你想干什么都可以直接去做，不用担心权限不够。

但这个过程也并非听起来那么简单，对于新手，事情也多得让人窒息，比如：怎么选择niche、购买域名和主机、用WordPress搭建博客、用哪些插件、怎么研究关键词、怎么写作、怎么推广等等。

在我看来，最快速的方式是购买课程学习，对，付费课程，最大的好处在于：系统性的学习可以节省你大量时间，特别是一些one-time tasks。

而且遇到不懂的问题可以请教别人，一般课程都有一个学习圈，圈主就是开发课程的讲师，很多圈友其实蛮热心帮助他人的，前提是你时不时也露下脸、点赞或回复别人的帖子。

比如：过去几年我购买了好几套国外的课程，其中价值最大的就是Authority Hacker的AHP和TASS，不是因为课程本身（当然，它价值不菲），但是，那个private Facebook group基本上我每天必逛，从那里学到许多。

当然，对于国内要搞英文SEO的，可能国外课程的第一道壁垒就是英语；如果你觉得学习国外的课程有难度、不适合你，国内其实也有，我最近购买了曾亮的品贝，纯属好奇去看看他讲得怎样，虽然没听完所有章节，但基本确定他讲的东西很有实战性，不虚，等学完了，有机会做一个公正的评测。

注：我与曾亮和他的课程没有利益关系，我们是通过互联网认识的，没见过面，提及他的课程是因为它是我目前知道的唯一存在的关于英文niche站的网络课程，而且我读过 他的博客，看得出来他也是个实战派。

不过，一般网络营销有关的课程价格不低，如果时间对你来说不是问题，当然也可以自学，我会在Lesson 5告诉你一些行业公开的好网站，你可以自己先尝试着模仿，然后一步步提高，也未尝不可。

今天就写到这里了，下篇再续！