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目朗品牌/策略定位与品牌命名
>枣庄城市形象 — 策略定位及品牌命名、LOGO、VI
用一个设计重新定义一座城
枣庄城市形象 — 策略定位及品牌命名、LOGO、VI
- 服务时间 / 2015.09
- 服务内容 / 品牌升级 、 LOGO VI
- 服务客户 / 枣庄市人民政府
| 枣庄并不产枣，大家知道枣庄是因为铁道游击队和台儿庄大捷，还有那首“西边的太阳快要落山了，微山湖上静悄悄”的歌。枣庄还是自古以来著名的水运枢纽，运河古镇。她东依沂蒙山，西濒微山湖，既有北方城市的豪放，又兼具江南水乡的秀美，素有“鲁南明珠”之称。以前枣庄城市的经济资源之前一直依靠煤矿，但随着储量越来越低，加之煤炭行业转型升级去产能，枣庄将面临失去最大的经济支柱的困境。 |
| 寻找新的经济增长点转型升级势在必行，枣庄有着悠久的历史文化，丰富的旅游资源，加上地处京沪之间中点，高铁直达，这些为旅游资源的开发提供了条件。资源开发就需要首先建立枣庄的城市旅游品牌定位，塑造一个不同于公众传统认知的枣庄形象，但枣庄之前的旅游开发基础很薄弱，公众对于枣庄的认知陈旧且非常模糊，这是摆在目朗品牌团队面前的一个难题。 |
如何让受众第一时间就感受到一个全新的枣庄？如何用一个符合枣庄特点又非常便于传播的点来诠释？一个好的品牌首先需要一个好的名字，听到枣庄这个名字，之前感受到的是历史的沉重，甚至有点“土”，而无法带给人更积极新鲜和现代的感觉。新的枣庄一定是年轻的，有朝气的，一个脱离老旧印象，蓬勃新升的。基于深刻洞察，目朗为枣庄提供了“Morning Town”英文命名解决方案。 |
新的内涵就代表了新枣庄在一个新的历史十字路口的选择,代表了新枣庄更积极开放的意识，代表了新枣庄向公众释放的友好与善意。很快，新的品牌标志便诞生了，设计用morning的字母作为主体，形似明清古建的风格，灰墙黛瓦，流水人家，既古朴又现代，既有形又含意。 |
第一：“Morning”是早晨、黎明的含义，寓意早晨的阳光，打破枣庄历史的沉重感、土气感、古板感，树立枣庄年轻、朝气、蓬勃发展的品牌形象；第二：“Morning”具有“问好”的含义。“Morning”向外传达枣庄笑迎八方客，欢迎各界投资者、各地旅游爱好者，传达枣庄开放、进取、共赢的理念，展现好客形象；第三：“Morning”通俗易懂，无文化、语言障碍，便于国际化传播和推广，树立枣庄国际化品牌形象。 |
同时，我们还提出了：“morning world morning town 枣庄向世界问早！”的品牌语，进一步将品牌内涵主动传递出来，加深公众对 品牌设计的理解与认知。 |
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