阿里小程序之一的「淘宝轻店铺」,有哪些想象空间?

随便YY一下,希望对你有所启发

由于和腾讯的产品形态不同,阿里是不可能只靠单个小程序就能和微信小程序相抗衡的,所以阿里的小程序矩阵战略才应运而生。

而这个「轻店铺」小程序是淘宝在18年9月开始内测的一个项目,在今年春节上来有了一个标杆 案例出来,它就是「星巴克中国」。

如果你现在在淘宝直接搜索「星巴克」,出来的已经不是星巴克天猫旗舰店的入口而是他的小程序。

阿里小程序之一的「淘宝轻店铺」,有哪些想象空间?

其实很多腰部的天猫商家被阿里的“苛捐杂税”压榨着,日子过的紧巴巴,但是为什么没走,不就是因为自己出来单干风险更大嘛。在天猫上虽然日子过的苦点,但是至少能活下来,流量问题不用自己发愁,只不过一份价钱一份流量。而自己单干可能连“汤都喝不到”。

「轻店铺」的推进步伐看上去非常小心谨慎,像极了当初的微信小程序。我猜想的原因是两点。

首先,相比接推进节奏更快的支付宝小程序,淘宝这种以线上电商场景为载体的小程序生态如何构建还不是特别清晰。

反观支付宝小程序完全照着微信已经打通关的线下场景去推小程序,节奏飞快。已经是继微信小程序之后第二个开放给个人开发者的小程序平台。(链接就不放了,知道你学不动了。。)

而淘宝小程序目前最大的火花就是阿里在2018年11月初推出的「手淘红人小店」项目,提供给还未开设自己店铺的网红一个快速变现的工具。网红只负责卖货,后端的商家负责其它的事情。但是这个事情现在好像没声音了,导致感觉在当时这个节点推出更像是给双11造势。

对于「轻店铺」目前的可能性,目前唯一清楚的一点就是它是阿里生态的「小程序群」中的一个。因为「星巴克中国」小程序同步也在支付宝中上线,功能完全一样。

而且值得注意的是,在「星巴克中国」上线的1个多月后。3月21日,在2019阿里云峰会北京上,阿里巴巴发布“小程序繁星计划”,联合旗下阿里云、支付宝、淘宝、钉钉、高德地图等扶持开发者和商家,将提供10亿元开发者技术补贴、10亿元商家 运营补贴。

虽然这个计划可能更多的是面向支付宝小程序的,其它APP只是顺带加个人气。但是可以看到有一点方向是确定的:阿里的虽然没有一个APP可以像微信一样成为一种“生活方式“,但是他是想通过旗下几个头部APP的整合,形成一个可以和微信媲美的闭环生态

而小程序只是作为一个标准化的载体,可以同时支持在自己的各大APP里运行,让开发成本和微信生态里的小程序开发成本保持一致。我觉得这是目前阿里系小程序技术的最大价值,那种什么比H5更多的功能支持啊、 用户体验好啊都是次要的。

但是作为一个承载了阿里主要线上流量的巨型APP淘宝,也不能只是一个打酱油的角色吧。那么这个「轻店铺」有哪些想象空间呢?我们来YY一下。

最近几年,由于阿里加大与知名品牌商的直接合作,压缩了土生土长的淘系品牌生存空间,导致了不少淘系品牌“出淘“。当然了这个“出淘“更多也是商家的无奈之举,根本原因是流量被那些传统品牌吸走了,毕竟用户的购买路径是从「商品 –> 店铺」,你的商品露出位置一旦变差自然影响了你的流量。

天猫的商场型旗舰店面临的问题也是一样的。天猫上的旗舰店分两种,一个种是品牌官方旗舰店,一个是商场型的旗舰店。和前面的淘系品牌一样,这些商场型旗舰店的日子随着品牌商的入驻也越来越不好过。用户看到品牌旗舰店的店名,就知道自然是正品保障,所以品牌旗舰店的溢价空间很大。而且,面对品牌商,打惯价格战的商场型旗舰店已经发挥不了威力了。

那么此时的淘宝小程序,是不是阿里的一个权宜之计,让这些商家“慢点放弃治疗“,多了一个沉淀自己会员的工具呢?至少不用费尽心思的发小卡片把用户往微信公众号里导了。

而且随着后续开放的更多功能,可以让商家将「服务」能力体现在自家的小程序中,同时可以增加与用户之间的互动,提高用户粘性。

阿里小程序之一的「淘宝轻店铺」,有哪些想象空间?

目前,关注「轻应用」的话还可以接收淘宝的消息通知,这个通知的送达率必然比你自己做的APP来的高。多了一个用户召回和促活的途径。

阿里小程序之一的「淘宝轻店铺」,有哪些想象空间?

总体来看,对线上的商家来说,「轻店铺」可能是一个让用户从决策路径「商品 –> 店铺」变成「店铺 –> 商品」机会

不过,目前淘宝里并没有给「轻店铺」一个像微信里一样的聚合入口,后续会不会有还不得而知。

在生活中,我们决定买一样东西的路径是这样的。

  1. 从微信公众号、头条、直播、短视频或者微博看到一个产品不错,对这个品牌有了一定的印象。
  2. 对后续再看到该品牌相关的内容,你首先会想起来它是什么,然后同时会加深你对这个品牌的理解。
  3. 当你充分了解品牌内容和内涵的时候开始考虑购买什么样的产品,然后做出购买决定。
  4. 如果产品符合你的预期或者超过预期就会产生复购。

第3点是淘宝的主业,而淘宝已经做了几年的微淘和直播了为的就是解决第1点和第2点,如今就差剩下的第4点即可完成“闭环“,小程序应该就是冲这个而来的。

毕竟,对阿里来说你在哪家店复购不重要。重要的是,最好在我的平台上完成复购而不是跑到其它电商平台去。

淘宝轻店铺」如果能杀出来,可能也会在网红电商上对微信产生一定的冲击。毕竟同样是一个闭环,在淘宝中的链路更短,用户流失率更低,粘度会更高。

以后会不会变成这样,看淘宝直播,「轻店铺」购买;看优酷视频,「轻店铺」购买;甚至高德上导个航,「轻店铺」做保养。

一顿瞎想,希望对你有所启发。

作者:Zachary,个人原创微信公众号:跨界架构师,坚持原创,每一篇都是用心之作。

去年今日运营文章

  1. 2023:   是时候终结私域流量的神话了!重识企业第一方营销资产(0)
  2. 2023:   数据运营方法与通用指标合集(0)
  3. 2023:   抖音“快手化”,私域流量故事好讲吗?(0)
  4. 2023:   案例·外卖 | 2015-2019 饿了么付费会员发展史(0)
  5. 2023:   案例·外卖 | 2020年7月,饿了么会员权益改了?(0)

本文由跨界架构师Zachary投稿,不代表爱运营立场,如若转载,请注明出处:https://www.iyunying.org/news/165194.html

(0)
跨界架构师Zachary跨界架构师Zachary投稿者
0 0
如何选择正确的方向
上一篇 2019年5月23日 上午9:51
利诱分享被封,微信生态裂变出路在哪?
下一篇 2019年5月23日 上午11:57

发表回复

登录后才能评论

最新运营文章

  • 小红书医美医疗行业营销探索
  • 国庆系列暖场(缤纷嘉年华-国庆8天乐主题)活动策划方案-52P
  • 国庆亲子欢乐日“喜迎国庆-童心筑梦”活动策划方案
  • 国庆露营玩乐派对主题活动策划方案-52P
  • GMV破亿!超兰蔻、欧莱雅,TA是如何将单品卖爆100万+?
  • 游戏推广三步骤
  • 线下门店如何搭建自己的私域,提升用户价值
  • 11月榜单丨飞瓜数据B站UP主排行榜(哔哩哔哩平台)发布!
  • 爆款风向预判|“新五感”数据洞察报告(小红书平台)
  • 一次整活,暴涨1100万播放!B站内容风向吹到哪了?

资源下载

  • 小红书医美医疗行业营销探索
  • 飞鹤奶粉(京东+小红书)科学种草方案
  • 2023年9月趣踏秋活动策划方案
  • 2023长城汽车魏品牌用户运营项目方案
  • 门店如何运营私域流量,实现线上线下一体化
  • 抖音电商&混沌学园:全域兴趣电商的“真相”
  • 个人能力提升:职场知识地图合集
  • 小红书种草营销方法论
  • 秘密森林内衣品牌传播推广方案
  • 法国天芮2023年推广方案

运营专题

  • 免费商用图片
    免费商用图片
    这30+个免费无版权网站,你一定要知道!
  • 波旬:全年营销节点提醒
    波旬:全年营销节点提醒
    波旬:2020年7月营销节点提醒
  • 思维导图
    思维导图
    超详细《硅谷增长黑客实战笔记》思维导图
  • 职场
    职场
    一双“人字拖”的价值

热门运营词

app app运营 B站数据 Facebook O2O 互联网 产品 产品经理 产品运营 内容营销 内容运营 品牌 大数据 小红书 微信 思维导图 抖音 数据分析 新媒体运营 活动运营 用户 用户体验 用户运营 电商 社交媒体 社群运营 腾讯 营销 读书笔记 运营
分享本页
返回顶部

天下网TXWEB邯郸营销网站建设德州市网站定制推荐揭阳市企业网站设计公司滁州市定制网站哪家好怀化市网站定制哪家好淮南市建站价格辽阳市seo优化推荐长治市阿里店铺运营哪家好淄博营销网站建设哪家好茂名市网站开发推荐泉州市阿里店铺运营推荐大连市网站建设报价崇左市建网站哪家专业吕梁网站开发哪家专业内江seo排名推荐三亚seo按天扣费咸宁市企业网站建设宜昌定制网站哪家专业湛江市seo按天计费哪家专业黄石网站制作多少钱湛江建网站公司德州网站改版推荐阳泉市seo价格白银市网络推广报价随州市seo多少钱桂林市网站改版哪家好兴安盟企业网站设计哪家好九江优化哪家好济南市网页制作推荐河池企业网站改版公司香港通过《维护国家安全条例》两大学生合买彩票中奖一人不认账让美丽中国“从细节出发”19岁小伙救下5人后溺亡 多方发声卫健委通报少年有偿捐血浆16次猝死汪小菲曝离婚始末何赛飞追着代拍打雅江山火三名扑火人员牺牲系谣言男子被猫抓伤后确诊“猫抓病”周杰伦一审败诉网易中国拥有亿元资产的家庭达13.3万户315晚会后胖东来又人满为患了高校汽车撞人致3死16伤 司机系学生张家界的山上“长”满了韩国人?张立群任西安交通大学校长手机成瘾是影响睡眠质量重要因素网友洛杉矶偶遇贾玲“重生之我在北大当嫡校长”单亲妈妈陷入热恋 14岁儿子报警倪萍分享减重40斤方法杨倩无缘巴黎奥运考生莫言也上北大硕士复试名单了许家印被限制高消费奥巴马现身唐宁街 黑色着装引猜测专访95后高颜值猪保姆男孩8年未见母亲被告知被遗忘七年后宇文玥被薅头发捞上岸郑州一火锅店爆改成麻辣烫店西双版纳热带植物园回应蜉蝣大爆发沉迷短剧的人就像掉进了杀猪盘当地回应沈阳致3死车祸车主疑毒驾开除党籍5年后 原水城县长再被查凯特王妃现身!外出购物视频曝光初中生遭15人围殴自卫刺伤3人判无罪事业单位女子向同事水杯投不明物质男子被流浪猫绊倒 投喂者赔24万外国人感慨凌晨的中国很安全路边卖淀粉肠阿姨主动出示声明书胖东来员工每周单休无小长假王树国卸任西安交大校长 师生送别小米汽车超级工厂正式揭幕黑马情侣提车了妈妈回应孩子在校撞护栏坠楼校方回应护栏损坏小学生课间坠楼房客欠租失踪 房东直发愁专家建议不必谈骨泥色变老人退休金被冒领16年 金额超20万西藏招商引资投资者子女可当地高考特朗普无法缴纳4.54亿美元罚金浙江一高校内汽车冲撞行人 多人受伤

天下网TXWEB XML地图 TXT地图 虚拟主机 SEO 网站制作 网站优化