马云涉足实体店，看似很创新，但最后都没了下文。

这几天最火的应该就是马云开的无人超市淘咖啡了。据说，开业当天，排队的人要排1个小时才能进店。

今天，阿里巴巴改革了！

阿里巴巴宣布成立“五新执行委员会”，由CEO张勇担任委员会主席，统筹包括阿里巴巴集团、蚂蚁金服集团、菜鸟网络等阿里生态体系内的所有力量，投入建设“五新”(新零售、新金融、新制造、新技术、新能源)。

请不要怀疑，马云的新零售发力了！

近几年，阿里巴巴通过投资、合作和自营的方式开出了很多实体品牌，都是以新零售的方式面向大众。

从营业额和市场持续关注度来看，只有盒马鲜生发展稳定，持续开店。其他品牌，似乎没再听过有什么新进展。

我们是否可以这样说？

阿里巴巴每次对实体零售发出的新动作，似乎都是雷声大雨点小，以连锁形式开下去的基本没有。而此次的“无人超市”是否也只是个噱头而已？

今天，我们先来看看，马云到底开了多少家雷声大雨点小的实体店铺？

天猫小龙虾馆

三天卖出超过12万份

今年5月，阿里巴巴旗下的天猫平台在北京簋街，联合花家怡园开出了一家叫“天猫小龙虾馆”。同时，天猫在线上也同步推出了小龙虾产品。据了解，门店开业三天，线上就卖出了超过12万份小龙虾。

此次的天猫小龙虾是以快闪店的方式面向大众，消费者在天猫小龙虾馆里可以免费用餐。

开业现场，天猫也邀请了胡海泉等明星，以及直播达人、美食网红到场。

通过明星、网红以及自身品牌的热度和影响力，第一天晚上，线下实体店就卖出了高达5000只，共400斤的小龙虾。

短短几天的时间，天猫通过实体店成功地将线下客流引流到线上。很明显，天猫用实体快闪店的方式增加线上消费的频次，提高消费者的活跃度和粘稠度。

天猫回忆超市

营业四天，为线上导流

今年6月1日，天猫继续在北京涉足实体店。借助六一儿童节，天猫在北锣鼓巷开出了全球首家“天猫回忆超市”。

店内产品都是8090后儿时吃过用过的产品，比如，北冰洋、小浣熊、无花果等零食，以及街机、老式收音机、搪瓷杯、热水壶等摆件。

当然，天猫回忆超市也依然以4天的营业时间，用快闪店的方式作为店铺的运营手段。开业期间，天猫邀请到了《大风车》的主持人刘纯燕等明星到现场，曾一度刷屏朋友圈。

天猫如此做的原因，目的是应景节日营销，直击消费者回忆儿时记忆的痛点，借助线下资源，引流到线上天猫超市。

淘品牌“生活选集”

新零售的雏形，但没了下文了

2016年末，阿里巴巴在杭州武林银泰开起了淘品牌线下的家居集合店，取名为“生活选集”。

它将淘宝线上24个高人气品牌集合到线下经营，分为顾客体验区、场景展示区和商品精选区，场景展示区和商品精选区占了主要面积。总面积在1200㎡左右。

其最大的突破点在于电子化、智能化上。据阿里人说，这是全国首家家居行业全自助式购物门店。店内每一件商品都附有二维码，消费者可以扫码后进入银泰旗舰店购买并选择送货上门。

但开业半年多了，似乎并没有太大的销售业绩和开店计划。从合作层面上来看，这是阿里和银泰合作的品牌，并且阿里入股银泰，对于是否开店，能否形成连锁化，阿里似乎并不重视，他们重视的是整个商业版图的占有率吧，毕竟阿里并非是实体起家。

无人超市淘咖啡

噱头大，雨点小的新零售快闪店

我们再回到今年7月8日，阿里开出的“淘宝会员店”，里面包含无人超市的“淘”咖啡品牌。

24小时营业，没有一个收银员，200㎡的面积，只支持50个人同时进店，店内有玩偶、文创用品、日用品以及咖啡、简餐等产品。

进店离店也是刷手机进刷手机出，进店后，顾客用手机认证自己的身份后，即可正常体验和消费。

“这就是一个快闪店，我们这次尝试的技术会不断迭代，但不是为了无人店去刻意研发的，对我们来说，最重要的还是提升购物的效率和线下购物体验。”阿里巴巴相关人员说。

小编有话说 -

文章开头有提到，阿里巴巴宣布成立“五新执行委员会”，这是继马云在去年提出“新零售”概念之后，向大众以成立专业机构的方式，宣布他对“新零售”的坚持：“我不希望把它变成危言耸听的警示，而是当作改变自己的机遇，从现在开始。”

从天猫小龙虾，天猫回忆超市，到生活选集，再到如今的无人超市。阿里涉足的这些项目，似乎都以快闪店为主，打一炮就走，久而久之更被人们抛在脑后

这种噱头大于未来持久发展的方式，在实体商业中似乎不那么可取，但从另一个角度来看，阿里开出的这些实体品牌，又为实体行业提供了创新灵感、行业试水和经营参考。