什么是全媒体营销方案?
首先不能盲目求“全”。媒体技术和媒体形式的不断丰富给了企业更多的选择,但并不是所有的媒体都适用于你的营销策略。全媒体营销必须要在保证效果的基础上不断进行新的尝试才能最终找到合适的平台。
其次,不能只重形式,将全媒体营销的概念片面化,“全媒体营销”的重点,归根结底依然是“营销”,其次才是“全”。有些企业对“全媒体营销”的理解过于片面,单纯的认为使用所有媒体形式进行了广告的投放和展示就实现了全媒体营销。这种做法其实已经忽略的营销的本质,我们可以把它称为“广告投放”、“信息传播”等等,但绝不是“全媒体营销”。
真正的全媒体营销是一项系统的、有计划的工作,需要企业和媒体密切合作:企业要明确自身和产品的特点、目标人群的定位、预算的成本以及期望达到的效果;而媒体也则需要跟紧目标人群在自身媒体的用户习惯并根据企业的要求为企业提供最完善的全媒体营销服务。只有企业和媒体密切合作,在两者的共同努力下,全媒体营销才有可能成功。
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