什麼是 SEO 搜尋引擎優化？為什麼 SEO 如此重要？

SEO 搜尋引擎最佳化對於任何想在網路上發展的企業、組織乃至個人的成功都很重要。每個網站擁有者或站長都應了解什麼是 SEO、SEO 的操作方式，以及它對所有類型網站能產生的潛在行銷效益。

在本篇 SEO 教學指南中，您將學習到：

什麼是 SEO？

SEO 是 Search Engine Optimization 的縮寫，一般被翻譯成＂搜尋引擎最佳化＂或＂搜尋引擎優化＂。這是用於優化網站的一種規則，以便網頁可以在搜尋引擎的 SERPS（自然搜尋結果頁面）中獲得更高的排名。同時，這也是提高網站品質，進而使網站有更佳用戶體驗的好方法。

透過提升在 Google 或 Yahoo 的自然搜尋排名，以及創造更高度用戶體驗，進而帶來更多的流量、改善轉換率和增加訂單量。

（轉換是指希望用戶達成的行為目標。例如：訂閱電子報、購買產品、索取試用包、免費諮詢…等。）

SEO 對企業為什麼很重要？

在當今競爭激烈的網路環境中，SEO 行銷比以往任何時候都更為重要。

搜尋引擎每天為數百萬用戶提供服務，對於有網站、部落格或發展電子商務的人來說，SEO 可以幫助從搜尋引擎獲得精準性的免費流量。

搜尋引擎優化很重要，因為：

• 大多數搜尋用戶只會停留在 SERPS 中的前三頁，甚至第一頁的點擊率最高。為了利用此優勢並吸引搜尋用戶，網站必須盡可能顯示在第一頁的其一位置。
• SEO 不僅與搜尋引擎排名有關，執行良好的 SEO 還可以改善用戶體驗和網站的可用性。
• 位於比較好的搜尋位置，可以有效影響用戶對網站或品牌的信任程度。
• SEO 對網站的社群推廣很有幫助，通過搜尋來到的網站的人更有可能在 Facebook、LINE 或其他媒體渠道上進行分享。
• SEO 可以領先於競爭對手，如果多個網站都在賣相同的產品，那麼 SEO 優化做得更好的網站就有更大的可能性可以擁有更多的客戶與銷售業績。
• 可以獲得全年無休的流量，如果沒有做好 SEO，那麼要增加網站流量往往必須付費投放廣告。投放廣告完全是可行的，問題是一旦停止投放廣告，流量就會瞬間消失。SEO 則是完全不同的情況，一旦網站在 Google 或  Yahoo 中獲得良好排名，流量是全年無休持續導入的。

SEO 新手入門必知知識

對於 SEO 的初學者來說，上述的說明看起來可能不是很明確。簡而言之， 搜尋引擎優化是一種改善網站品質的方法，可以使其在 Google、Yahoo 或 Bing 的搜尋結果頁中有更好的排名順序。

在 Google 上進行搜尋時，顯示的排名順序是基於複雜演算法，而非隨機產生。這些演算法也可以稱為搜尋引擎排名因素，決定將哪個網頁顯示在第一位、第二位…等排列順序。

以 Google 來說，官方宣稱它的搜尋排名因素有 200 多個，但是這並不是完全公開的。沒有人知道所有這些排名因素是哪些，但是我跟某些專家一樣確實知道其中一些，在之後文章中會再分享。

此外，在談論 SEO 的時候，我會以 Google 為主角，因為根據 statcounter 統計數據，Google 的市場使用率不僅是全球最高，在台灣也是使用率最高的搜尋引擎，今年的統計數據佔比高達 92%。Yahoo 佔比為 6.5%、Bing 為 0.94%。

SEO 和數位行銷有何區別？

有人經常問我：SEO 與數位行銷是否相同？

我能給出的最簡單的答案是，SEO 是數位行銷中可用的方式之一。因此，SEO 可以成為數位行銷計畫的一部分，通常它還包括社群媒體行銷、關鍵字廣告、內容行銷…等其他方式。因此這兩者並不是完全相同的，套用在其他行銷手法亦是如此，因為數位行銷只是個涵蓋式名詞，並非單指特定的行銷方式。

白帽與黑帽 SEO

黑帽 SEO 是 SEO 的一種嗎？

有些人會認為黑帽是 SEO 的一種，這給很多新手造成了困惑。黑帽只是一個術語，用於形容欺騙搜尋引擎演算法的任何操作。

時不時都會有很多人想到要以某種方式，來改善網站在 Google 搜尋排名的想法，只要方法違反 Google 原則，都應避免聽信與使用。因為，使用黑帽技術的唯一結果是失去 Google 的信任和推薦。

我在網站和教學過程中介紹的所有方法都是屬於白帽 SEO，如果正確照著執行，不僅不會被懲罰，也有極高的機會能提升在搜尋引擎引擎的能見度、流量與影響力。

學習 SEO 的最佳方法是什麼？

學習 SEO 的最佳方法我個人認為就是透過實戰去練習與精進 SEO 能力。

除了學習需要的知識和理論之外，真正驗證所學知識是否可行的唯一方法就是在網站上應用各種 SEO 技術並監控排名與轉換。

如果搜尋排名、自然流量、轉換都在增加，則意味著方向正確。如果沒有，就必須修改 SEO 策略和行動。假如在幾年前你問我對 SEO 有什麼看法、怎麼做？

我會這樣回答你：看了相關書籍後，令我非常沮喪，這真的有些複雜難懂……OK，其實我看不太懂。但是，如果你今天問我同一個問題呢？

我會說：SEO 不僅長期有效，而且其實容易理解和學習。這其中的改變或轉捩點是什麼？

因為當初看了書籍之後，我停止了只是看書學，並直接採取行動試試看（因為對當時的我很難理解書中的內容）。直接來說，我運作超過數 10 個網站、部落格，這一連串的實戰經驗讓我真正明白了 SEO 究竟要怎麼做。這是一個痛苦的過程，但最終我確實充分掌握了 SEO 即戰力。

SEO 行銷的主要關鍵方式是什麼？

在 2000 年初，SEO 的做法很簡單或者該說不完整，但是經過這麼多年後已經變得非常複雜了。如上所述，SEO 並不是一個靜態過程或單一因素所導致的結果，而是一個包含眾多原則和過程的行銷手法。

SEO 搜尋引擎最佳化是一個複雜的過程，為了簡化處理，它經常會被分為許多不同的類型，不過所有類型都具有相同的目標：進行優化以提高企業在搜尋引擎的能見度。在之後的文章中，我將會說明不同類型以及每種類型適用的優化技巧。

為了簡單起見，這裡我只先說明 SEO 的 3 種主要核心：

• Technical SEO 技術優化：是使用技術進行優化工作，這可以確保搜尋引擎可以毫無問題地對網站進行爬取和收錄。
• On-Page SEO 站內優化：用於網站和內容的相關原則都屬於這個範疇，目的是使網站其對搜尋引擎更加友好。
• Off-Page SEO 站外優化：可以視為推廣網站的方法，使網站能獲得更多推薦流量，以及在搜尋結果頁中有更高的排名。

當你開始更深入學習 SEO 的時候，可能會遇到其他類型主題，例如：本地搜尋 SEO，行動上網 SEO，電商 SEO 和內容 SEO。重要的是要理解，這些不同的類型不是有所不同，它們都只是分解複雜過程的一種方式，依舊都是在這 3 大核心之下的細分。

技術優化 Technical SEO

SEO 流程的第一階段就是進行技術優化，顧名思義，技術優化與網站的實際內容或網站推廣方式無關。這部分的目地是簡化搜尋引擎搜尋的工作，通常技術優化到位無誤，可能不必再次進行處理。

另一方面，如果在抓取和收錄方面遇到問題，則可能會對排名產生負面影響。

相關閱讀推薦：初學者指南： Technical SEO 技術優化基礎篇

站內優化 On-Page SEO

第二階段是站內優化，站內優化的主要重點是為搜尋引擎提供足夠的協助，以便他們可以理解網站的價值。

請記住，搜尋引擎不是由全人工去工作處理的，而是透過演算法、機器去運作，它們無法像真實人類一樣瀏覽網頁，因此它們才需要演算法來進行評估，和搞清楚網頁的意義。

在此階段會需要處理網站結構、關鍵字研究、標題優化、內部連結、圖片優化、結構化數據…等等可以協助搜尋引擎更好理解評估的優化方式。

如果遵循這些原則去執行，不僅能提升自然搜尋排名，也將提高網站的可用性和信譽度。

相關閱讀推薦：初學者指南： On-Page SEO 站內優化基礎篇

站外優化 Off-Page SEO

第三階段是站外優化，這可以使網站在 SERPS 中排名更高，站外優化通常被集中在如何新增更多外部反向連結，但我更喜歡使用網站推廣來形容它，因為網站推廣的方法比構建外部反向連結涉及到更多的方法和技術。

為什麼站外搜尋引擎優化很重要？

通常，當用戶在搜尋引擎輸入字詞進行查詢時，搜尋引擎演算法會查詢資料並提供可以滿足用戶需求的最佳資料排名順序，而站外優化是影響的極大因素之一。

因為外部反向連結是一種信任的信號，取決於連結來自何處，它們會極大地影響搜尋排名，所以這部分包含正面與負面影響，甚至如果違反 Google 原則很可能也會導致被 Google 處罰。

相關閱讀推薦：初學者指南： Off-Page SEO 站外優化基礎篇

總結＆最後我想說

在結束 SEO 搜尋引擎最佳化的介紹之前，我想讓你非常清楚的知道，如果網站沒有好產品、好內容，那麼 SEO 無法顯著地幫助到你，換句話說，成功的機會還是很小的。