新零售大战开启,腾讯阿里股价暴跌!最惨的还没到来

新零售大战开启,腾讯阿里股价暴跌!最惨的还没到来
2017年12月13日 18:29 赵冰峰
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编者按

12月11日,腾讯正式入股永辉超市,宣告进入新零售战局。然而昨日收盘,腾讯股价大跌3.01%,对手阿里的股价也跌了2.6%。但是,同类公司股价并未大跌,比如美国社交老大FB,昨日股价仅跌1.1%,美国电商老大亚马逊,昨日股价仅跌0.33%。这说明腾讯和阿里的股价都超跌了。为何会超跌?跟新零售有关吧。或许投资者认为两家又要打架,必然会造成激烈的竞争,对股价并非好事。但对消费者也许是好事。

正文

阿里,腾讯股价双双暴跌回应新零售之争!FB,亚马逊股价没怎么跌

昨日收盘,腾讯股价大跌3.01%,对手阿里的股价也跌了2.6%。但是,同类公司股价并未大跌,比如美国社交老大FB,昨日股价仅跌1.1%,美国电商老大亚马逊,昨日股价仅跌0.33%。这说明腾讯和阿里的股价都超跌了。

为何会超跌?跟新零售有关吧。或许投资者认为两家又要打架,必然会造成激烈的竞争,对股价并非好事。

12月11日,腾讯正式入股永辉超市,宣告进入新零售战局。

2016年,云栖大会上,马云正式提出五新战略,新零售就是其一。马云说了,也去做了,过去一年,在零售行业砸750亿重金布局, 从投资百货业(银泰)、3C家电连锁(苏宁)、各地超市便利店(三江、百联),再到联手全国最大的商超卖场集团(大润发、欧尚),阿里巴巴全面推动线上线下融合的新零售进程逐渐清晰。还有,阿里还打造了新零售的先锋产品:盒马鲜生。

为何要不断买买买?张勇表示,只有通过投资,才能更好参与并了解传统零售企业运营的现状和可能的潜力,更好地找到行业里的机会点和痛点,能够真正把新零售这个思想和实际经营效果挂起钩来。

  “整个新零售发展很快,不光是阿里推进的快,整个社会零售行业变化也是非常快。说句玩笑话,自从有了盒马,所有超市里都要放几个餐桌、凳子。”张勇笑说,这反映大家求新求变,这是一个好的现象。

  阿里巴巴称,三江购物多家超市的线上交易金额已超过门店总量25%,并获得大量新会员,同时老会员成交额也增长18%。而阿里巴巴推出的盒马鲜生新零售业态,线上订单占比超过50%。

  在新零售战略的背后,是阿里全面整合供应链。普华永道咨询公司驻香港的咨询总监Tom Birtwhistle表示,中国的互联网企业正在通过解决供应链、物流等巨大的后端问题,而不是跟随典型的以客户为中心的路线零售商,将专注于电子商务和营销。

  但是,阿里巴巴对于无人零售仍然持谨慎态度。张勇坦言,确实在做一些尝试,但无人零售是一个伪命题,不要把它简单定义成无人商店,“必须要想清楚它到底好在哪里?如果这些问题可以明确回答,才能说明无人是有意义的。”

这一次,为何腾讯会选择投资永辉呢?

永辉超市2017年初开始打造的“超级物种”生鲜超市,与盒马鲜生有很多相似之处,其特点是“高端超市+生鲜餐饮+O2O”混合业态。

此外,加上门店内不设收银台,支付方式基本以微信小程序扫码购、永辉生活APP等线上支付为主。

从某种程度上来说,超级物种模式可能是目前唯一能与盒马鲜生抗衡的新零售或无界零售样板模式了。这也许就是为何腾讯选择永辉的原因了。

而过去,腾讯为何不介入,为何在阿里宣布新零售之后才介入?

一方面,跟腾讯本身的策略有关,腾讯一般采取跟随策略,不会轻易去创新,开拓。

另一方面,新零售的本质,其实是数据人口,新零售融合了大数据,支付,移动定位,云计算,供应链等庞大的体系,如今线上已经趋于饱和的情况下,线下绝对不容有失。看到阿里已经开始抢地盘,腾讯当然要跟随了。

只是,可以预见的是,2018年两家巨头在新零售战场的竞争,会是相当的惨烈的。或许只有一家胜者,或许两家都能剩下,但在取胜之前,股价的波动肯定是不可避免的。

2018,对马云和马化腾来说,并不轻松,大战,已经提前上演。

作者公众号:白马黑马都是马

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