Etsy站内SEO工具-Erank和Marmalead哪个更好用？
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大家好，我是知了，一个Etsy卖家。
Etsy的各位卖家朋友一定对Eran和Marmalead两个工具不陌生吧，作为平台专业的SEO工具，在我们打开Etsy后台的集成页面的时候可以找他们，点击即可授权并绑定店铺，他们通过API对接Etsy的数据库，相对来讲比较准确。我们先来分别介绍一下这个两个软件。
Erank—由安东尼和他的妻子（Etsy卖家）在2016年1月推出，当时叫做EtsyRank，是现在Etsy最受欢迎的SEO软件，它包含了从主流的Listing评级，关键词探索优化，到卖家排行，趋势预测，以及计算器，颜色卡等Etsy卖家需要的功能。有包含免费版本在内的三个套餐可以选择。收费的两个版本功能上基本一致，只是在于每天搜索次数以及绑定店铺数量上有所区别。
Marmalade—相对而言Marmalade的价格就比较简单，每个月固定19美金的费用，功能相对来讲也比较简单，除了Listing优化之外就是关键词的搜索，咋一看虽然只有两个功能，但是Marmalade对Etsy关键词的搜索也做到了极致，它的其他功能，比如趋势预测，关键词风暴(Storm)也都是基于其关键词搜索的扩展。这种精而专的态度也是卖家即使在有其他更便宜的选择的时候也会愿意为Marmalade付费的原因，这点我们下文细讲的时候再说。
以上是对于这两个工具的简介以及价格，Erank，Marmalead以及其他并没有接入到Etsy后台的SEO软件一样，总体来讲具备以下两个最基本的功能：
功能一 ：Listing评级
Etsy的Listing要素主要包括图片，标题，分类，描述，关键词（产品关键词和材质关键词）等。Ets运营人员的Listing优化也主要围绕着这些要素来做文章，因此Erank和Marmalead对于listing的评级也是基于这些要素。通过对图片数量和质量，标题长度和相关度，描述的细节以及可读性等指标，Erank和Marmalead会给你的Listing一个A-C的评级。
请注意同一个Listing 在Erank和Marmalead的评级可能不一样，这是由于两个软件的评级指标不相同导致的。
——Erank的Listing评级功能
Erank会标注出你每一项的问题并给出建议，按照Etsy的上品页面来给你每一个模块进行评价，在关键字部分会详细的说明关键字的搜索点击数据。Erank还会在Listing评级页面通过不同颜色的标记来区分每一个部分的内容，这也被很多运营人员诟病Erank的界面不美观。
——Marmalead的Listing评级功能
而Marmalead则会在Listing评级的基础上根据你每一个指标的完成度以百分比的形式来打分，在Listing评价中关键字方面，Marmalead也会以自己的评判标准给你的关键字进行评价，主要指标为——是否为长尾词(Long Tail)搜索量(Search),买家参与度(Engagement)以及结果(Results)。Marmalead对于关键词是否是长尾词的问题十分在意，不仅是在Listing评级页面会把关键词是否为长尾词作为一个重要标准，在接下来我们要看的Marmalead关键词分析我们也会发现同样的情况。我们可以看到Marmalead页面和Erank大不一样，简洁且以数据为主，对数据控来讲十分友好。
功能二 ： 关键词工具
关键词是流量的入口，获取信息的关键，只要我们还有搜索的习惯，用户就离不开关键词，商户也就离不开对关键词的获取与优化。在Etsy平台上面，我们可以针对产品和产品材质的关键词进行设置，数量上都是13个。其中主要是对产品关键词的设置，虽说这是在上传产品中这是可选项(Optional)，但是没有人不重视。
——Erank的关键词工具功能
Erank 的关键词工具(Keyword Tools)虽然都隐藏在工具(Tools)栏下作为一个二级目录，但是Erank的许多功能多围绕着关键词展开。在Erank上搜索你想要查询的关键词，你可以从多个维度得到Erank为你爬取的市场反馈数据，包括各个平台(主要是亚马逊, Ebay, Pinterest, Google)关于这个关键词的搜索数据，各个国家对于这个关键词的搜索数据，这个关键词在Etsy上的平均价格，相关Listing的浏览量,以及相关的关键词的拓展数据，最后Erank还会给出使用了这个关键词的相关产品链接。
——Marmalead的关键词工具功能
而Marmalead可以说把关键词玩到了极致，它的7个功能中，除了Listing 评级之外，其他的6个功能几乎都是根据关键词功能做的拓展，所以Marmalead的关键词分析做的比Erank的更细致，例如在Marmalead可以手动设置参考的Listing的数量（三个选项—42，100，500），材质（根据关键词所代表的产品属性），分类的指标。而Erank的数据都是默认来自100个Listing的搜索结果，这个功能仁者见仁智者见智，有人觉得鸡肋，有人觉得使用交叉性强的数据搜索，对于搜索的结果来讲精准度会更高。
除此之外，Marmalead在搜索结果中首先会判定搜索的关键词是否为长尾词（长尾词执着玩家），然后再给出未来三十天预计的搜索次数(Searches)，用户参与度(Engagement), 竞争力度(Competition) 的指标给用户做参考，其中用户参与度(Engagement) 的指标也是Marmalead非常重视的，Marmalead有专门的额模块会给出未来三个月的数据预测。
Marmalead的关键词搜索数据中，邮费(Shipping Price)也是其关注的重点，由于国内基础设施的完善，邮资成本较低，全场包邮的策略已经不能作为国内电商卖家的突出优势了。但是在跨境电商中，卖家的邮资策略还是能够一定程度影响买家的购物决策。所以Marmalead在对关键词的搜索中会把与关键词相关的产品运费也统计出来， 包括邮资的详细数据以及送达的时效数据。这些数据也都能在你上传相关类型产品的时候给你做一个参考。
Erank和Marmalead的特色功能
以上对比的两个功能-Listing评级以及关键词工具是作为Etsy平台SEO工具的基本功能。现在我们来看看它们两个软件有哪些特色的功能吧。
——Erank的特色功能
Erank的功能有很多，包括卖家排行榜，色卡，ROI计算器，利润计算器，Hashtag工具等，这些功能适用面比较窄，每个卖家也都有自己的方法去解决这些工具能解决的问题，而我认为Erank的特色功能在于它的日趋势和月趋势。其中日趋势是以Etsy, Amazon和Ebay三方的数据作为参考，列出了每个平台上的趋势词，例如以下就是Erank的额日趋势页面（7月16日数据）。
而月趋势则是基于全平台以及每一个平台大分类，给出每一个趋势词列表，每一个类别的卖家都能在这个表里面找到自己的产品分类，而且直观的看到自己的这个分类下面有哪些词的热度正高，从而去调整自己的关键词部署以及作为上品参考。
——Marmalead的特色功能
Marmalead由于除了基本功能之外其他的功能比较少，所以他的特色功能也相对比较明显，总的来说也是Marmalead的趋势功能，Marmalead的趋势功能是整体依托于Pinterest的热门趋势的，这点在我看来十分讨巧去也很有用。Pinterest与Etsy的合作本来就比较密切(这点我们之后专门讲)，而Marmalead选择Pinterest的原因在它们的官网中也有明确的说明。从Marmalead的趋势功能我们可以看到它选取了Pinterest一周内的热门搜索词，在你点击之后会跳转到Marmalead的关键词搜索页面。你也可以把这这些关键词放到Pinterest上面搜索，去查看相关的Pin图，给你的选品带来一些灵感。
结语
通过以上两个软件的对比，我们可以发现Erank的功能上更为全面一点，就像一把瑞士军刀，除了基本的SEO功能外，我认为它还有店铺管理的优势；而Marmalead有更好的UI体验，在关键词方面做的比较十分精准和详细，除了基本的SEO功能外，我认为它专注于Pinterest的趋势研究，可能在选品上面会给我们的卖家一些启发，两个软件都是两个团队倾注了大量的心血之作，我一篇文章分析的可能不会太全面，更多的实用功能有待各位卖家朋友自己去探索发现。
工具对于使用者来讲都是为了提高效率，节省时间。但是也不建议卖家朋友太过依赖于工具，首先平台对于工具的的数据API开放程度可能会导致数据有延迟或者失真，其次Etsy的搜索分析界面(Etsy Search Analytics) 本身也可以作为一个站内的SEO工具来使用。
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