数据分析系列篇(14):最全的市场行业分析报告该怎么做？
最近是事情一堆接一堆的来，要做很多模型算法平台，还有一批出版社的稿子要出。另外关于去年整理的数据分析资料，也是有不少小伙伴预定了，所以要给大家邮寄！（需要的加最下面的支付宝）
看到不少同学留言了很多问题，我也会尽量在有空的时间来回答的。建议把自己要问的问题都描述清楚，写完整。别问在不在等这种问题了。如果有什么要合作的，也直接说，不用拐弯抹角的。
也是swind同学给我留言了，说想了解下市场分析到底该如何去做，那其实呢？之前就一直想把这块说一下，今天就抽个时间来讲一讲。
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还记得当年在一家咨询公司实习的时候，应该来说那时候我们做市场分析或者叫行业分析是我们做的相对来说比较全的，对于市场分析别太迷信什么方法论和模型，那些都是扯淡，还真没有听过通过几个方法论就可以把一个市场说清楚的。
市场分析是什么？
市场分析是对市场规模、位置、性质、特点、市场容量及吸引范围等调查资料所进行的经济分析。（百度的）
市场分析的目的是什么？
市场分析的主要目的是研究商品的潜在销售量，开拓潜在市场，安排好商品地区之间的合理分配，以及企业经营商品的地区市场占有率。
通过市场分析，可以更好地认识市场的商品供应和需求的比例关系，采取正确的经营战略，满足市场需要，提高企业经营活动的经济效益。（还是百度的）
不再放文字了，不要大家都要睡着了！其实一句话的意思就是，市场分析是对市场的供需的客观量化分析，目的是提高企业经营效益。
如何做好市场分析？
市场分析是对一个行业市场的过去、现在和未来的事实描述，结合趋势和潜在需求能够发现机会。在这个分析过程中，重要有两块：1）分析市场的角度；2）市场分析报告。
而这个分析市场的角度，就是我们经常所说的“互联网金融是一块蓝海市场”“做餐饮的门槛很低”“未来是大数据的时代”等等这些比较偏感性的描述，以及如“结合2016Q1的私募产品清盘数据来看，预期上半年私募基金保本收益备受压力”这样的理性描述。这里面有对整个行业的解读、一个公司的剖析、一款产品的理解、某家竞争对手的跟踪；
市场分析报告就是对我们这些调研结果的编辑、汇总、阐述、总结，对于市场分析报告要求几点：1）有一个整体的分析框架，有一套清晰的分析思路；2）尽量图表化、数据化，让读者容易理解；3）数据逻辑能够有依有据，别加入自己太多主观的猜测；4）要有结论，结论数量不一定要多，但要有说服力；5）给出对整个市场分析之后的建议一二三几点。
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市场分析的角度包含几个方面：
1.宏观分析：企业所处的经济、政策、法律等方面的影响研究；
数据来源：行业协会、电子工业部、互联网（资讯网、专业垂直网）、专业研究报告。
参考表格：（主要方法论SWOT）
2.市场分析：
市场总量分析；
产品结构分析；
地区结构分析；
客户群体/消费群体分析；
消费者行为分析；
数据来源：行业数据、市场调研、问卷调查、各地统计局、第三方数据平台（艾瑞、易观）
3.行业分析：
行业历史增长分析；
行业趋势的分析；
数据来源：收集整理整个行业的相关资讯/垂直类网站
4.竞争对手分析
市场；
渠道；
产品/技术；
财务；
备注：以上基本上包含了一些常见的分析思路。
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市场分析报告四部曲：
1.宏观/市场/行业的分析；
2.客户/产品/渠道的分析；
3.竞争对手的分析；
4.总结&建议。
参考报告（多看别人写的报告）：
参考模板：
1.市场分析
（1）分析市场发展历史与发展趋势，说明本产品处于市场的什么发展阶段；
（2）本产品和同类产品的价格分析；
（3）统计当前市场的总额，竞争对手所占的份额，分析本产品能占多少份额。
（4）产品消费群体特征，消费方式以及影响市场的因素分析。
2.政策调查
（1）分析有无政策“支持”或者“限制”；
（2）分析有无地方政府（或其它机构）的“扶持”或者“干扰”。
3.技术和时间分析
（1）从技术角度分析本产品“做得了吗？”，“做得好吗？”；
（2）按照正常的运作方式，开发本产品并投入市场还来得及吗？
（3）预算中的人员能及时到位吗？
（4）预算中的软件硬件能及时到位吗？
4.成本－收益分析
（1）估计总成本；
（2）估计总收益。
5.SWOT分析
（1）我们的强项是什么？我们如何利用这些强项？
（2）我们的弱项是什么？我们如何减少这些弱项的影响？
（3）市场为我们提供什么样的机会？我们如何把握这些机会？
（4）什么威胁着我们的成功？我们如何有效地对付这些威胁？
6.其它
例如知识产权分析
（1）分析是否已经存在某些专利将妨碍本产品的开发与推广；
（2）分析本产品能否得到知识产权保护，如何获得？
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