记者 | 乔启迪

随着线下门店重开，阿迪达斯逐渐恢复信心。

欧洲当地时间2020年8月6日，阿迪达斯集团（Adidas AG）公布2020财年第二季度业绩，在截至6月30日的三个月中，这家运动品巨头净亏损3.06亿欧元，而去年同期的收入为4.62亿欧元。

事实上，全球疫情影响之下，阿迪达斯二季度的营收情况已经略好于预期。

市场观察员此前预计，阿迪达斯二季度每股亏损1.62美元，营收33.4亿美元。财报显示，该公司实际每股亏损1.45欧元（合1.72美元），而去年同期每股收益为2.33欧元。同时，二季度营收下降35％至35.8亿欧元（合42.4亿美元）。

由于新冠疫情产生大额开销、电商业务大幅提升导致物流成本增加等因素，阿迪达斯第二季度录得营业亏损3.33亿欧元（约合3.94亿美元），去年同期利润为6.43亿欧元。

今年4月，阿迪达斯在全球范围内70％的门店因疫情关门。5月启动门店重新开业计划，尽管营业时间有所缩短，但至6月底已有83％的门店恢复营业。

到目前为止，阿迪达斯在全球约有92％的实体店重新向公众开放。尽管店铺的流量仍低于去年的水平，但阿迪达斯报告其销售转化率有所提升。

阿迪达斯电子商务平台第二季度的销售额同比增长93％，几乎翻了一番。得益于此，该公司直营零售业务实现小幅增长。

在线销售占阿迪达斯业务的三分之一以上，其中包括在该公司官方网站以及合作网站进行的销售。但线上销售额的增长，并未阻止阿迪达斯整体销售额走低——该公司销售额在第二季度下降了三分之一以上。

具体品牌方面，剔除汇率因素，2020年上半年该集团同名品牌阿迪达斯收入下降26%，锐步品牌收入下降27%。

阿迪达斯首席执行官卡斯珀·罗斯特（Kasper Rorsted）在一份声明中表示：“过去的一个季度给我们的业务带来了前所未有的挑战，因为全球大部分地区都处于封锁状态。”

随着实体业务逐渐正常化，罗斯特将此形容为“看到了隧道尽头的曙光。”

大中华区本季收入同比持平，但五月和六月已出现两位数的增长。因为采取有效措施防止资金流出，该公司现金状况稳定在20亿欧元。

阿迪达斯对第三季度的营收持乐观态度。罗斯特表示：“目前来看，第三季度我们的业务将继续恢复。无论是实体店业务，还是数字化领域，消费者对我们的产品需求依然很高。”

阿迪达斯预计，在不再出现大面积停摆、实体店流量逐步上升的前提下，第三季度的收入增长将比第二季度大幅度改善，但仍低于去年的水平。该公司预测，第三季度的收入将比上年同期下降个位数中高段位的水平，利润将在6亿至7亿欧元之间。

该公司表示，鉴于目前存在的不确定性因素，包括新冠肺炎疫情未来的发展、门店重新营业后的业务恢复情况以及全球宏观经济环境，公司仍无法展望2020年全年业绩。