首页> 知识讲堂> 运营知识> 如何了解渠道的差异？从这8个角度解析

如何了解渠道的差异？从这8个角度解析

2020-11-16 15:51:11 阅读（278） 评论（0）

用户在线(网站和APP)会与我们有很多接触点。一个完整的用户旅程，包括站外渠道、创意展示、URL投放、登陆页面、辅助转换文案和CTA（CalltoAction））、六个核心接触点：产品(转化流)。1、站外渠道有各种各样的站外渠道，包括直接访问、外部链接、搜索引擎、社交媒体、应用商店等。无论是自然流还是付费流，我们都希望我们的内容能得到更多的曝光。影响站外渠道曝光的两个因素：用户匹配度和广告投标。渠道与用户目标的匹配度越高，曝光率越高。广告出价越高，曝光率越高。一般用“广告或创意展示量”来衡量效果。各种资源推荐位、屏保、开机广告等在实际操作中对应。二、广告创意广告创意展示，标题，logo、对于产品优势等内容，要做好文案设计和优化，为用户提供点击转化率。还有两个因素会影响创意转化率的展示：用户匹配度和创意吸引力。一般使用CTR（ClickThroughRate）也就是说，点击率来衡量创意的质量，这相当于点击量/显示量。海报或视频的设计创意在实际操作中对应于推荐位置、屏幕保护和启动广告。三、放URL我们点击文案上的CTA，进入放落地页的URL链接。对于用户来说，落地页URL是一件看不见的事情，用户看不见。这个链接的重点是跟踪和测量URL。为了更好地衡量渠道和落地页的效果，需要最小的渠道粒度进行投放跟踪。UTM参数是一种常用的流量监控方案。它是一套标准的跟踪渠道流量参数。您可以跟踪访问您网站的流量来自哪些渠道和媒体。在实际操作中，相应推荐位置的跳转。4、登陆页面用户点击站外渠道CTA。URL跳转到的第一页是登陆页面（LandingPage）。落地页的好坏对后期的转化率影响很大，所以落地页被称为“黄金一页”。影响着陆页质量的因素：着陆页质量与用户匹配。登陆页面的质量通常由进站用户的数量和跳出率来衡量。用户数量也被称为渠道规模，用户数量与渠道数量密切相关，也是后续转型的基础。跳出率，就是用户来到落地页什么都不做就走掉的比例。这是负面指标。在实际操作中，登陆页面对应于跳转到的特殊页面或详细页面。5、辅助转换文案和CTA辅助内容是指能够进一步满足用户需求的内容，如产品细节、用户评论等。如果你想让消费者在看到你的登陆页面后采取行动，你需要添加一个CTA（CalltoAction）按钮。辅助转换内容和CTA的效果通常通过停留时间、访问深度、激活用户比等指标来衡量。首先，停留时间和访问深度是一个广泛的指标。停留时间越长，访问深度越深，用户对我们的内容就越感兴趣。二是激活比例，我们需要确定用户有多少比例愿意转换产品。在实际操作中，对应专题中的文案和下一步行动的提示。六、产品转化运营团队的核心指标是激活用户数量和用户比例，产品团队的核心指标是产品的每一步转化率。激活是指目标用户对产品感兴趣，并有转化的意愿，即“弱转化”。转化是指用户完成注册、交易等产品的最终目标，即“强转化”。7、根据实际情况，可以设置渠道基本数据指标：跳出率是指只访问入口页面（如网站主页）时离开的访问量与总访问量的百分比。8、进一步分析指标初次访问转换指数=新访客交易比例/新访客百分比等于1，表明新访客成为客户的概率与回访客户相同，新访客成为客户的概率低于1。例如，第一次访问转换指数=0.85表明，新访客成为客户的概率比回访客低0.15。该指标可以有效优化促销信息、价格策略和信任因素，从而促进转型。渠道转换质量指数=渠道支付比例/渠道访问比例等于1，表明该渠道的访问者转换可能性相当于任何其他渠道，低于1，表明该渠道的访问者转换低于其他渠道。转换质量指数可以了解渠道的差异，更好地了解不同访客获取的策略差异。

内容来源:网络，以上内容来源于网络，不代表本站观点，如有侵权，请联系删除。

上一条：想要靠抖音赚钱，从做一个vlog博主开始。下一条：作为一名社群运营者，要如何掌握用户的欲望需求

分类

运营知识知识产权知识最新资讯软件选型知识线下营销推广知识产业互联网知识人工智能知识云计算知识大数据知识商人知识互联网知识零售电商知识小程序知识客服服务知识网站建设知识数据分析知识技术开发知识网络推广知识产品知识设计知识

商标/知识产权

网站服务

CRM/销售管理

ERP/智慧办公

财税人力

安全/技术支持

其他应用

商标版权

小程序

如何了解渠道的差异？从这8个角度解析

推荐阅读

猜你喜欢

分类

最新文章