关键词匹配模式一直以来都是竞价员需要精密掌控的竞价技巧，百度一直以来关键词的匹配模式都是三种：1、广泛匹配，2、短语匹配，3、精确匹配。而在短语匹配中又分成了三种模式：1、同义包含，2、精确包含，3、核心包含。这里我借用百度官方的解释，详细介绍下短语匹配中的三种模式：

「短语-精确包含」：当网民的搜索词完全包含您的关键词，或在不影响意思的前提下颠倒及插入关键词时，系统才有可能自动展现您的推广结果。以关键词“福特福克斯改造”为例，在短语-精确包含匹配选择下，可能触发推广结果的搜索词为“福特福克斯改造”、“改造福特福克斯”“北京福特福克斯改造”等等。“福特白色福克斯改造”、“改造福特福克斯”、“福特福克斯改装”、“白色经典福克斯改造”和“福克斯改造”等类似关键词不能触发您的推广结果。 

选择此短语匹配选择可能会失去很大一部分有价值的搜索流量，请慎重进行。与短语-核心包含相比，短语-精确包含在更精准地定位潜在客户的同时，也会丧失大量的展现机会，建议您谨慎使用。

「短语-同义包含」：当网民搜索词完全包含您的关键词及您关键词的插入、颠倒和同义形态时，系统才有可能会自动展现您的推广结果。以关键词“福特福克斯改造”为例，在短语-同义包含匹配选择下，可能触发推广结果的搜索词为“福特福克斯改造”、“北京福特福克斯改造”、“福特白色福克斯改造”、“改造福特福克斯”、“福特福克斯改装”等类等。“白色经典福克斯改造”和“福克斯改造”等类似关键词不能触发您的推广结果。

选择此短语匹配选择可能会失去一部分有价值的搜索流量，请慎重进行。与短语-核心包含相比，短语-同义包含在较精准地定位潜在客户的同时，也会丧失部分的展现机会，建议您谨慎使用。

「短语-核心包含」：当网民搜索词包含您关键词或您关键词的核心部分，或者包含您关键词或您关键词核心部分的插入、颠倒和同义形态时，系统才有可能会自动展现您的推广结果。以关键词“福特福克斯改造”为例，在短语-核心包含匹配选择下，可能触发推广结果的搜索词为“福特福克斯改造”、“北京福特福克斯改造”、“福特白色福克斯改造”、“改造福特福克斯”、“福特福克斯改装”、“白色经典福克斯改造”和“福克斯改造”等等。

小编作为一名老司机，在操作账户时，关键词的匹配模式基本上也是在短语匹配的3种模式中选择其一，其它两种基本不用。然而百度这次改变让我有点不习惯了，因为百度这次改变改的就是短语匹配，由原来的三种缩减成了两种：智能匹配核心词与智能匹配。大的匹配模式没有减少，就是名称发生了一些变化，变成了：精确匹配、短语匹配与智能匹配。下面我们看看官方介绍：

匹配机制:

精确匹配:广告主提交的关键词及关键词的同义变体，会与用户的搜素词一致。

以前的精确匹配只会在用户搜索该词的时候才会出现，不能有一点差别。

短语匹配:广告主提交的关键词或关键词的同义变体，会被包含在用户搜索词中，或是在意思一致的前提下，于搜索词的前中后插入或变换顺序，如系统识别出关键词的类目能包含搜索词，也能获得得展现机会。

这个小编认为直接对应了以前的短语-同义包含匹配模式+短语-核心包含。

智能匹配:广告主提交的关键词。会被系统智能识别并匹配出搜索意图相关的用户搜索词。

智能匹配一核心词:广告主可以在提交的关键词上手动圈出核心词，该核心词及其同义变体会被包含在用户搜索词中，而关键词中除了核心词以外的部分则会以智能匹配的方式找出语义及意图相关的搜索词。广告主也可以选择此种匹配模式.但不做手动圈词.那这个关键词将会交由系统目动识别出核心词，并对核心词做前述的匹配.

同义变体:

为避免您的关键词因为搜索词各种变体形式而错矢精准流量，新增关键词的同义变体概念，同义变体为关键词不影响意思的变体形式，规则详细知下:

1、包含空格及标点符号：北京鲜花=北京鲜花

2、错别字：常平暑假班=常平署假班

3、书写变体：香港迪士尼乐园=香港迪斯尼乐园

4、顺序换意思不变：注射玻尿酸下巴多少钱=下巴注射玻尿酸多少钱

5、不具意义的虑词:圆脸剪什么发型=圆脸适合剪什么发型

6、意思重复的赘词:进门玄关鞋拒=玄关鞋柜

7、同义词:知何治疗痘痘二怎么治面疙

8、含义相同的搜索词:绿松石的功效与作用二绿松石对人体的作用

9、补全明显缺省的词:妇科去哪家医院看好=妇科哪里看好

10、唯一地理位置:广州白云机场=白云机场

11、唯一指向答案:雅诗兰黛特润超导修护露=雅诗兰黛小棕瓶

咋一看这三种模式与360竞价一致，360竞价关键词的匹配模式也是三种，广泛匹配、短语匹配与精确匹配，而短语匹配中也包含两种模式：智能短语匹配与普通短语匹配。下面我们也来看看官方介绍：

精确匹配：是指与您提交的关键词字面完全相同的网民搜索词。 例如：关键词为"培训"，若该词为精确匹配，网民只有在搜索"培训"的时候，您的创意才有机会展现。这与百度之前的精确匹配模式一样，现在百度增加了同义体。

短语匹配：包括精确匹配，同时包含该关键词及该关键词插入颠倒形态的短语，并支持同义词匹配。 例如：关键词为"培训"，若该词为短语匹配，网民在搜索"英语培训"、"教育培训"的时候，您的创意将有机会被展现。这个对应百度之前的核心-同义包含。

广泛匹配可以使您的推广结果获得更多展现机会。以关键词"鲜花快递"为例，当您使用广泛匹配方式时，以下几种形式，都可能使您的推广结果展现，即使您没有提交这些词： （1）同义近义词：鲜花速递； （2）相关词：北京鲜花快运，同城鲜花速递； （3）变体形式（如，加空格、语序颠倒等）：鲜花 快递， 北京快递 鲜花； （4）完全包含关键词的短语（语序不能颠倒）：情人节鲜花快递，情人节便宜的鲜花快递。

智能短语匹配：智能短语匹配在普通短语匹配的基础上，通过对语义、意图、业务点、功能进行挖掘，为您匹配出更多优质流量。

高级精确匹配：在精确匹配基础上，添加地域词和精准同义词替换，使您获得与精确匹配关键词意图高度一致的流量。

这样一看，与百度竞价关键词的匹配模式做对比，你会绝对是一样的吗？其实百度虽然是减少了匹配模式，但是其实是技术升级了。